L'éthique et la publicité

Résumé du document

L'importance de la publicité croît sans cesse dans la société moderne. En effet, en utilisant les médias elle est devenue une puissante force de persuasion qui façonne les attitudes et les comportements dans le monde d'aujourd'hui. On la retrouve partout : dans les médias, dans les magasins, dans la rue... Sa raison d'être est de faire vendre. Cela veut dire que la publicité a deux objectifs essentiels : informer et persuader, et, même s'ils sont distincts, ils sont très souvent associés.

Extraits

[...] Certains films ou séquences publicitaires peuvent violer le subconscient des usagers en stimulant l'envie de consommer un produit généralement courant. De plus, dans la plupart des campagnes publicitaires, les usagers sont soumis à une vision idéaliste comme par exemple le physique d'autrui. Mais peut-on tout promettre pour attirer la clientèle ? De quelles stratégies la publicité use-t-elle pour nous pousser à la consommation ? Comment élabore-t-on une bonne campagne de pub et avec quels outils scientifiques ? Quels clichés sociaux sont utilisés ? [...]

[...] C'est le cas notamment des produits de minceur représentés par des femmes déjà très minces, donc n'ayant pas a priori besoins de mincir davantage. Ce n'est pas en soit un mensonge car cette femme existe bel et bien mais implicitement ces publicités tende a faire croire au consommateur que leur produits permettent de devenir mince comme la femme de la publicité. Souvent et c'est particulièrement la ou se présente un problème d'éthique, les publicités manipulent et exploitent la fragilité humaine. [...]

[...] Apparition d'une éthique publicitaire En clair, la publicité use souvent de comportements immoraux pour vendre. C'est pourquoi en 2005, l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) anciennement appelé BVP(Bureau de Vérification de la Publicité) crée le Conseil de l'éthique publicitaire, présidé par Dominique Wolton. Cette nouvelle délégation est composée d'experts indépendants tels que des sociologues, philosophes et médecins, et de professionnels et est chargée d'évaluer de manière impartiale l'activité du BVP mais aussi d'évaluer à la fois des publicités controversées et l'autodiscipline elle- même, au regard de l'évolution de la société et des règles déontologiques de la profession. [...]

[...] C'est donc au sein du cerveau reptilien que se prend initialement la décision d'agir ou non. Une autre méthode, l'image subliminale : Le XXe siècle, avec la multiplication des médias électriques (cinéma, radio), électroniques (télévision) et numériques (Internet), a vu non seulement l'explosion de la publicité mais aussi sa sophistication. L'ambition de manipuler les esprits, à l'intérieur même des foyers, s'est haussée quasiment au niveau d'une science. Les techniques de persuasion n'ont cessé de s'affiner pour vaincre la barrière du bruit, déjouer notre méfiance et venir incruster dans notre esprit un message très précis. [...]

[...] Souvenez-vous, la coupe du Monde de Football 1998, une émission faisait presque chaque jour un bilan des Matchs, " Téléfoot lors de cette émission, un détail que tout le monde a vu mais que peu de personnes a regardé, l'horloge du plateau, bizarrement, celle-ci était coincée sur 12h10 à chaque émission. Les aiguilles n'ont jamais changé de place. Le but était ici d'accroître les bénéfices d'une multinationale sportive (Nike en l'occurrence). Dans cette image, Mitterand pendant ça campagne électorale utilisait cette image subliminale à travers le logo de France 2. II) Déformation de la vérité. [...]