Le concept de postmodernité

Résumé du document

La postmodernité est un concept caractéristique de l'histoire culturelle de l'Occident. Il apparaît dans les années 70 dans plusieurs disciplines des sciences pour mettre en perspective une historicité des faits sociaux et connaît depuis une trentaine d'année un large développement à la fois en Amérique du Nord et en Europe (Hetzel, 2002).
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Extraits

[...] Les juxtapositions paradoxales La culture postmoderne permet de tout juxtaposer, même si les éléments peuvent paraître paradoxaux. En fait, dans la pensée postmoderne, tout est à la fois suspect et acceptable, c'est pourquoi elle ne privilégie aucune perspective en particulier ; elle reconnaît seulement des différences pas des inégalités, seulement des fragments, pas des conflits. Hetzel (2002) Enfin, Hetzel propose quatre idées majeures pouvant caractériser ce concept : Les systèmes de valeurs se transforment La société postmoderne n'a plus d'idole, ni de tabou, plus d'image glorieuse d'elle-même, plus de projet historique, c'est désormais le vide puissant sans logique, ni apocalypse (Lipovetsky 1983 cité par Hetzel, 2002) Tout et son contraire deviennent possibles Tous les styles et les tendances peuvent exister et se côtoyer. [...]

[...] Nous avons donc deux termes à différencier (Evrard, Pras et Roux, 2001) : L postmodernité comme époque succédant à la modernité. Le postmodernisme comme paradigme voire idéologie de recherche, qui se proclame comme antipositiviste. Une tentative de définition du concept En adoptant un tournant interprétativiste dans la recherche en comportement du consommateur (Sherry citée par Merle, 2002), ce paradigme propose de s'intéresser aux micro-pratiques de la vie quotidienne, discontinues, instables et plurielles qui caractérisent mieux le consommateur actuel (Firat et Venkatesh, 1995). [...]

[...] et Roux E. (2001), Market, Etudes et Recherches en Marketing, Dunod, p Firat A., Venkatesh A. (1993), Postmodernity: The Age of Marketing, International Journal of Research in Marketing p 227-249. Firat A., Venkatesh A. (1995), Liberatory Postmodernism and the Reenchantment of Consumption, Journal of Consumer Research, vol 22, December, p 239-264. Hetzel P. (2002), Planète Conso, Ed. D'Organisation, p 5-20. [...]

[...] La vie est prise comme un ensemble de segments, de bons moments. L'accent de la postmodernité est donc mis sur un présent qui est une conjonction de temps et d'espace (Maffesoli cité par Maffesoli, 1999), l'espace étant considéré comme un lieu partagé avec d'autres. L'importance de l'imaginaire Avec le postmodernisme on assiste à une rébellion de l'imaginaire car nous sommes de plus en plus confrontés à l'intrusion de l'image avec la publicité, Baudrillard parle à juste titre de bombardement de l'image Aujourd'hui la structuration de l'individu et de la vie sociale se bâtit en contraposition de la raison, contrairement à la modernité qui se caractérisait par la rationalité. [...]

[...] Maffesoli M. (1988), Le temps des tribus : Déclin de l'individualisme dans les sociétés postmodernes, Méridiens Klincksieck. Maffesoli M (1999), Cadre d'analyse et application marketing, dans : Faire de la recherche en marketing ? ; Pras B. Vuibert, Fnege, p 151- 169. Merle A. (2002), Communauté et consommation : réflexion conceptuelle critique, le cas des pratiquants d'escalade, mémoire de DEA, IAE Aix en Provence, p 7-21. [...]