La variable producto en el marketing de las espumas de afeitar

Résumé du document

Analisis de seis espumas de afeitar que se encontran en el mercado español. Intenta destacar las diferentes estrategias de cada marca asi como las caracteristicas de cada producto y las influencias sobre el consumidor a la hora de comprar.

Extraits

[...] Desgraciadamente, el envase de L'Oréal Men Expert se afea con estos choques y pierde un poco de su diseño agradable. Choque en el envase de L'Oréal Men Expert (procedencia personal) Pero el tener un refuerzo no es una condición suficiente para proteger eficazmente el envase de la espuma, como podemos ver en el caso de La Toja. Aunque tenga un refuerzo, parte de la espuma se escapó del envase por la parte baja y produce dos efectos negativos: - da la impresión que el consumidor paga para nada porque parte del producto que compró está escapándose del envase y nunca podrá utilizarlo, - es muy desagradable porque cada vez que coge el producto, el consumidor tiene espuma en las manos. [...]

[...] Destacan las líneas en gris metalizado y en blanco en el envase, y este procedimiento da la impresión de que el producto brilla, sobre todo cuando está iluminado por luz artificial (como es el caso en los supermercados e hipermercados). Por lo tanto, el producto resalta en los lineales de los puntos de distribución. Es también importante que la imagen de la espuma aparezca en el envase ya que el consumidor no puede ver el producto a través del envase. Al lado de la imagen, las menciones y “piel sensible” (que vienen en color blanco, como para resaltar la imagen de la espuma) recuerdan al cliente de que tipo de producto se trata para que no se equivoque. [...]

[...] - En el envase de su producto, la marca L'Oréal Men Expert proporciona información sobre el resto de la gama de productos Expert” y propone al consumidor completar su cuidado facial con productos hidratantes para aplicar después del afeitado, y según los problemas específicos de cada consumidor brillante”, “Piel fatigada”, “Arrugas de expresión” y “Pérdida de firmeza”). Aparte de anunciar sus productos, L'Oréal muestra la calidad de su marca y su posición de experto en el ámbito de la cosmética masculina, lo cual da confianza al posible comprador de la espuma de afeitar. [...]

[...] Con la frase “Fortalece la resistencia natural del producto”, la marca da a entender que su espuma no es sólo un producto de afeitado sino que además sirve para cuidar la piel del hombre y ayudarla a defenderse contra las agresiones naturales de la vida. Valiéndose de estos términos, L'Oréal convierte su producto en un elemento esencial de cuidado del hombre en el ámbito de la cosmética. L'Oréal Men Expert es así una marca que te da mucha más que una mera espuma de afeitar, que cuida de tu piel y de tu salud. [...]

[...] Son todos los elementos visibles del producto que vamos a analizar a continuación tal como el envase, los colores, el tamaño, el tapón y las informaciones sobre la espuma. Forma y tamaño del envase Los envases de las espumas de afeitar son bastantes similares, debido al sistema de difusión del producto que se parece a lo de los aerosoles. Los seis envases son de forma cilíndrica, con base metálica y tapón de plástico. Sin embargo, uno puede destacar diferencias entre las diferentes marcas, que se relacionan sobre todo con la capacidad de los envases. [...]