Le web Marketing

Thèmes abordés

Web, marketing, internet

Résumé du document

Techniques qui permettent d'améliorer le trafic d'un site web. Toutes les opérations misent en œuvre sur le réseau pour promouvoir un site internet ou générer du trafic sur son site internet.
Internet : Canal de prospection
Objectif : Faire venir des personnes sur son site web

Extraits

[...] En mail de contact, il ne faut jamais laisser le mail du nom de domaine (mettre une adresse mail orange, gmail, free On peut acheter/louer un nom de domaine sans l'utiliser. L'hébergement : Serveur qui héberge un site internet et ses données Le site web : langages = HTML, Javascript, DHTML, CSS, Flash, Ajax, Java Site statique # Site dynamique Législation : http://www.droitdunet.fr ou CNIL : www.cnil.fr Le référencement : C'est le fait que notre site Internet soit référencé sur des moteurs de recherche. Il faut enregistrer notre nom de domaine pour qu'il soit référencé. [...]

[...] - L'E réputation ou cyber réputation - Webmarketing et réseau sociaux - Image de marque, communication institutionnelle - Echanges directs avec les clients, interactivité et temps réel/ La mort des panels ? - Quelques acteurs : Facebook Twitter Copains d'avant Myspace Youtube Live/Messenger - Communautés d'utilisateurs réunis autour d'un usage (photos, vidéos, professionnels ) : média social - Les échanges au sein de la communauté contribuent à valoriser chaque acteur/auteur Stratégie webmarketing sur les réseaux sociaux : 1. Identifier les médias sociaux 2. [...]

[...] Quels axes d'amélioration ? Le référencement payant : - Liens sponsorisés - Adwords correspondant à Google : liens commerciaux - Référencement commercial - Référencement publicitaire Amalgame avec les services d'inscription dans les annuaires - 2 principales régies : Google adwords/ Yahoo search marketing - Mettre un budget déterminé pour apparaître dans les résultats de recherche - Le compte est débité à chaque clic (et non à chaque affichage) - L'annonce apparaît lorsqu'un internaute saisi les mots clés ciblés par l'annonceur - On peut cibler l'affichage uniquement à des intervenants géo localisés ou par type d'appareil - Il faut définir manuellement ou automatiquement le budget par clic Le positionnement des liens sponsorisés dépend : - De l'enchère proposé sur chaque mot clé par rapport aux annonceurs - De la pertinence de l'annonce par rapport au moteur de recherche - Du nombre/fréquence de clics réalisés précédemment sur votre annonce METHODOLOGIE : Choix des réseaux en fonction de la cible marketing Sélection des mots clés et expressions clés Budgétisation et planification des campagnes Rédaction des annonces et audit dans les pages de destination Mise en place des techniques de campagne Suivi quotidien et calcul du contenant Indicateur principal : le taux de clics Avant cette méthodologie, il faut réfléchir sur l'acheteur potentiel = typologie, sexe, classe socioprofessionnel : en effet les mots clés sont dépendants de ces paramètres. [...]

[...] Délimiter son champ d'intervention 5. Communiquer en dehors des réseaux sociaux vers votre communauté - Pas besoin de créer sa page MySpace pour vendre des chocolats - Pas besoin de compte Twitter pour des appareils auditifs - Pas besoin de compte Picasa pour vendre des cours en ligne - Par contre, dans le domaine de l'emploi, Viadéo et LInked-In sont des passages obligés - Mais, mieux vaut devancer toute création tierce Webmarketing : 3 objectifs : - Booster le trafic - Développer l'image - Générer des ventes Les leviers : - Référencement naturel - Liens sponsorisés référencement payant) - Achat d'espaces - Publication/Echanges sur les médias sociaux - E-mailing - Publication de communiqués de presse - Promotion offline - Couponing - Les échanges de liens/ Partenariats - Buzz/ Marketing viral - Jeux concours - L'Affilation Planifier les tâches à réaliser dans le temps sur chaque levier pour les différents objectifs AXE 3 : Générer des ventes Levier Affiliation - Constituer et animer un réseau de 12 affiliés sur l'année - Créer une offre promotionnelle par mois - Mettre en place une grille de rémunération à l'offre et au volume annuel pour fidéliser les affiliés AXE 2 : Développer l'image Levier Communiqué de presse - Rédiger un Communiqué de Presse par trimestre - Le diffuser sur internet - Constituer une base d'emails de journalistes ciblés sectoriels Planifier la charge de travail et budgéter les investissements et les coûts de réalisation et suivi AXE 3 : Générer des ventes Levier Affiliation - Recherche d'affilié, contractualisation et mise en place des échanges : 1 jour/mois - Création de l'offre mensuelle et information (et échanges avec) des affiliés : 2 jours/mois - Constitution de la grille de rémunération : 3 jours/an - Total : 40 jours, coût = ? [...]

[...] Page Rank (notation de 1à9) La popularité du site (évaluation de liens entrants, internes/externes qui gravitent autour du site) Ce référencement repose sur le contenu, les liens et le contenant. CONTENANT – Site Web A prendre en compte dès la création du site Flux RSS (nous tiens au courant en temps réel de la MAJ du site) Le texte alternatif (images, vidéos, animations) Les données (titre, description, mots-clés) Le fil d'ariane Les styles H1, H2 Les paramètres les plus importants pour optimiser le référencement : - Etude des moteurs de recherche pour le référencement naturel pour que mon site soit le 1er - Il est très difficile de référencer un site en flash car tout le contenu se trouve dans un fichier -FRAME : publications de plusieurs pages sur 1 même page grâce à la technique de frame (selon la recherche, une seule des pages publiées apparaît) - IFRAME : contenu d'une autre page intégrée sur une page web du site - Javascript : langage qui s'exécute dans notre navigateur = technique à bannir, trop compliquée pour le référencement - Le menu, le rappel de bas de page, le plan du site sont des techniques permettant de multiplier les liens internes vers les pages les plus importantes du site - Technique du l'URL revisiting = utiliser les mots clés sur lesquels on veut appuyer le référencement dans l'URL - Flux RSS : indique au moteur de recherche que le site est mis régulièrement à jour - Texte alternatif : invisible à l'œil humain mais visible par les robots (moteurs de recherche). [...]