Formation Adwords 18/12 - information et certification Google

Thèmes abordés

Ultra-ciblage, prospects, maturité Adwords, référencement, mot clés

Résumé du document

Vendre Google
•Créer une publicité ciblée et lien sponsorisé
•« Adresser la bonne publicité à la bonne personne, au bon moment, au bon endroit »
•Internaute souhaite atterrir sur une page ciblée: il a un comportement actif
•Adwords permet un ultra-ciblage
•Pub pertinente/ ciblage géographique/CPC: si clic, internaute avec intention d'achat = prospect chaud.
•Objectif: répondre à la demande du client
•Votre objectif: se faire connaître (visible), recruter des prospects (être contacté) et stimuler le volume des ventes (conversion)
•2013/2014: maturité Adwords: CA client (80% venant de l'Adwords: 89% achat et infos online, 93% infos online et achat offline)

Extraits

[...] Note moyenne : 7/10 qui influence le CPC moyen et la position 3 critères: pertinence mot clés, qualité annonce, page de destination Position= QS * enchères (CPC max) Oblige annonceur à travailler ses campagnes pour augmenter son QS (landing page, mots clés, annonce pertinents), permet de payer cher et avoir meilleur positionnement. Création campagne Compte adwords: nom campagne, zone géographique, langue Option enchère: enchère max ou google le fait Calendrier: vente flash, choix de diffusion Conseil: alterner pour optimiser pour les conversions et tester entre 2 ou 3 campagnes et observer le meilleur taux d'impression. [...]

[...] Nouvelle option: augmenter le rayon de diffusion d'un mot clé (automatiser et élargir la diffusion): option mot clé et expression exacte. [...]

[...] Référencement payant + fort que le gratuit, le payant influence le naturel: Le RP amène le prospect sur le site et permet de faire gagner en visibilité et d'augmenter la position du RN. Clics frauduleux: si concurrent B clic pour faire payer son concurrent clics gratuits pour A. [...]

[...] Formation Adwords 18/12 Objectif: information et certification Google Sommaire Outils agence (MCC, Adwords, Google s'engage avec les agences) Vendre Adwords Notions Création d'une campagne Conseil optimisation Adwords Certification agréée Certification visible dans les moteurs de recherche Logo Agence certifiée gratuit et protégé par Google Obtenir des crédits promos 200 agences en France Conditions: + de 7500 euros sur 90 jours sur l'ensemble du portefeuille, un employé certifié au minimum Simplifier la gestion avec MCC: My client center et une seule interface Vendre Google Créer une publicité ciblée et lien sponsorisé Adresser la bonne publicité à la bonne personne, au bon moment, au bon endroit Internaute souhaite atterrir sur une page ciblée: il a un comportement actif Adwords permet un ultra-ciblage Pub pertinente/ ciblage géographique/CPC: si clic, internaute avec intention d'achat = prospect chaud. Objectif: répondre à la demande du client Votre objectif: se faire connaître (visible), recruter des prospects (être contacté) et stimuler le volume des ventes (conversion) 2013/2014: maturité Adwords: CA client venant de l'Adwords: 89% achat et infos online infos online et achat offline) Intérêt du référencement payant Gratuit= algorithme Google Payant= contrôle de l'annonceur de sa parution (achat mot clé, annonce selon jour et heure) Adwords: 89% trafic supplémentaire, non apporté par le site. [...]

[...] La prospection Outils: Google Proposal: proposition commerciale de Google de A à Z (site langue, pays . ) Google trends: tendances des mots clés sur le marché (en fonction des besoins, enjeux, voir si objectifs adaptables et réalisables) Remarketing: une fonctionnalité qui vous permet de cibler les internautes ayant déjà visité votre site et de leur proposer des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites sur le Réseau Display de Google Créer autant de listes de remarketing qu'on souhaite et doit créer un des types de campagne suivants : Réseau Display uniquement Remarketing Réseau Display uniquement Toutes les fonctionnalités Réseaux de Recherche et Display Toutes les fonctionnalités Facturation 3 types: % de l'investissement (10 à Honoraire fixe Remise à la performance (marge): le + utilisé Coupon réduction pour prospect, pré-paiement (avant clic) ou post-paiement (fin de mois) Notions Budget journalier: budget/jour/campagne Enchère 1ère page: enchère planchée (annonce la mise en concurrence de l'annonceur), enchère minimum (commencer à diffuser) Taux de conversion= CPA= taux de transformation Mot clés= combinaison de requêtes de l'internaute= Compétition entre annonceur= un ou plusieurs termes / enchères Quality score: note qualité du référencement et du contenus. [...]