Google AdWords : guide de publicité sur Internet

Résumé du document

Il est difficile de dater Internet mais l'on se souvient que le réseau ARPANET, son ancêtre, a été opérationnel en 1969. De même que la forte influence du minitel sur le déploiement d'Internet en France (positive et négative). Mais aujourd'hui, Internet est bien là et selon une étude Médiamétrie d'avril 2010, 36 millions de personnes sont connectés à Internet, soit plus de deux Français sur trois. Un chiffre qui ne cesse de croître depuis 10 ans (...)

Extraits

[...] Amazon a utilisé ce principe pour la première fois en 1996. Partenariats Il s'agit de mettre en place des liens croisés entre deux sites : une solution pour générer du trafic. Cette méthode améliore également le référencement naturel. De la même manière, les entreprises cherchent à séduire les blogueurs pour influencer ls visiteurs de ces derniers. Les comparateurs de prix Les comparateurs de prix sont des sites qui permettent de comparer les prix d'un produit ou d'une famille de produits. [...]

[...] Imaginez une structure de campagne AdWords est organisé en campagne. Une campagne (le compte est limité à 25 campagnes) contient un groupe d'annonces qui contient lui-même une seule ou plusieurs annonce(s). A chaque groupe sont rattachés des mots-clefs et un CPC maximum. Nous ne pouvons que vous recommander de structurer vos groupes d'annonces et de les nommer pour vous organiser et ainsi gagner en efficacité. Pour organiser votre compte, créer des campagnes différentes et des annonces adaptées à un ciblage marketing précis : produit, fabricants, promotions, ciblage linguistique ou géographique. [...]

[...] A noter qu'il n'est pas possible d'ouvrir plusieurs comptes différents dans un même navigateur Internet. Si vous êtes plusieurs à vous occuper du site, vous pouvez utiliser le formulaire Inviter d'autres utilisateurs et définir un niveau de permissions à chacun (administrateur, standard, lecture seule ou réceptions de mails uniquement). Semaine 1-3 : Lancer une campagne sur le réseau de recherche Définir des objectifs marketing La réflexion préliminaire d'une campagne est une étape longue et importante. Il s'agit de fixer le cadre de la campagne c'est-à-dire la rédaction des annonces, le choix des mots-clefs sur lesquels enchérir ou encore les pages de destination. [...]

[...] Utiliser AdWords Il faut comprendre qu'AdWords n'implique pas seulement d'exploiter le système. C'est un processus global qui implique l'entreprise, le site, AdWords, les clients, les retours d'expérience De la même manière, ce processus peut se résumer par quatre verbes : planifier, agir, réviser et optimiser. Gestion du budget Sachez que les frais d'activation du compte sont de Ensuite, les seuls frais à définir est celui de votre budget quotidien maximal. La majorité des annonces est diffusé moyennant un paiement au Coût Par Clic ainsi seuls les clics sur votre annonce vous sont facturés. [...]

[...] La certification Google Advertising Fundamentals vous permet de vérifier que l'agence dispose d'une véritable expertise sur le système. Dans sa version actuelle, l'examen comporte 120 questions à choix multiple qui doivent être réalisé dans un temps limité. La certification est alors accordée lorsque l'on obtient plus de 85% de réponses justes. Sachez par ailleurs que Google recense les agences agrées sur un de ses sites. La pratique Chronologie Semaine 1 à 3 : développer sa visibilité Il ne suffit pas d'avoir un site, faut-il encore savoir qu'il existe. Il s'agit donc de mettre en place la campagne. [...]