Nike, une entreprise americaine

Résumé du document

TPE sur le thème: Nike, une entreprise américaine, 20 pages



Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le siège de Nike est à Beaverton dans l'Oregon.





I. Les avantages d'une telle implantation pour Nike dans la région Asiatique

II. Les limites rencontrées suite à cette implantation

Extraits

[...] Top 10 mondial 2003 des marques de textile de sport Source : SGI (en millions de dollars US) Top 10 mondial 2003 des marques de chaussures de sport Source : SGI (en millions de dollars US) Top 10 mondial 2003 du matériel et de l'équipement Source : SGI (en millions de dollars US) II. Les limites rencontrées par Nike suite à cette exploitation ? LA POLITIQUE ETRANGERE DE L'ENTREPRISE NIKE : LE NUMERO 1 DE L'EXPLOITATION DU TIERS-MONDE NIKE fait partie de ces grandes multinationales sportives et vestimentaires qui sont régulièrement dénoncées pour la façon dont elles traitent leurs employés dans des pays en voie de développement. [...]

[...] Nike est engagé dans un espace de concertation multipartite sur le monitoring et la vérification, la FLA. Une équipe de 87 employés (la compliance team travaille sur les questions de responsabilité sociale de la marque et du respect de ses engagements en matière sociale et environnementale chez ses fournisseurs. Nike a parfois recours à la rupture de contrat lorsque les audits mettent en évidences des violations des droits de l'homme sur des sites de production. Son code de conduite a été traduit en 30 langues et Nike déclare qu'il est disponible dans des lieux de production. [...]

[...] Transparence Lors de la dernière étude de Stock at Stake sur la responsabilité des marques de sport, Nike n'a pas souhaité répondre au questionnaire qui lui était adressé en raison de son implication dans le procès intenté par R.Kasky, résolu en septembre 2003. Cependant Nike est jugée comme une entreprise ouverte au dialogue social et soucieuse de communiquer sur ses actions, notamment via son site internet. Depuis 2001, Nike publie son rapport annuel et un rapport sur les questions sociales et environnementales. [...]

[...] En effet, le coût de production englobe les salaires. Les salaires diminués, entraînent logiquement une baisse du coût de production. Et, c'est cette baisse du coût de production qui permet à l'entreprise de baisser ses prix. Elle devient donc concurrentielle ou elle peut aussi utiliser le bénéfice effectué en publicité, promotion, partie également cruciale pour se faire connaître, par rapport à la concurrence. Une étude de la Direction de la recherche économique a montré que le salaire horaire moyen d'un américain était de 8.5 de l'heure. [...]

[...] Etant fortement critiqué, elle veut améliorer son image par cette organisation. Conclusion La firme Nike a su s'imposer nettement sur le marché sportif en ayant recours à l'implantation. Ayant délocalisé 99% de sa production en Asie le chiffre d'affaire de l'entreprise s'est considérablement accru. Ceci en raison d'une main d'œuvre bon marché et performante, qu'offre le marché asiatique. Ces innovations en matière de production ont permis à la firme d'investir dans d'autres domaines tel que la publicité ou le sponsoring et ainsi d'asseoir un monopole incontestable. [...]