Red Bull est une boisson énergisante largement répandue aujourd'hui. Son concepteur, Dietrich Mateschitz, est un homme d'affaires autrichien qui se rendait souvent en Thaïlande dans le cadre de son travail. Pour limiter la gêne liée au décalage horaire, il a vite adopté une boisson tonique locale à base de taurine et de caféine, le "Krating Daeng", très populaire dans le pays notamment parmi les professions qui exigent d'être attentif pendant la nuit (comme les chauffeurs routiers).
En 1984, Dietrich Mateschitz crée la société Red Bull GmbH dont le siège est situé près de Salzbourg, en Autriche, puis décide d'exporter la boisson thaïe en Europe. Il en conserve la composition de base et se contente de la gazéifier et d'alléger sa teneur en sucre ; moins de sucre, plus de bulles : c'est ainsi qu'est né le Red Bull. D'ailleurs, le nom même de "Red Bull" n'est que l'équivalent anglais du thaï "Krating Daeng", qui signifie "taureau rouge" (....)
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