Ouverture du secteur « grande distribution » au media TV : quelques convictions

Résumé du document

Ce document Powerpoint de 23 slides retrace les relations télévisions/publicité en France : chiffres, historique, évolution, recommandations.

Extraits

[...] Faut-il aller sur le média TV ? Sur le seul plan des performances médias, la TV (hors partenariat chaînes hertziennes) ne peut être utilisée jusqu'à fin 2006 que comme un média complémentaire et très secondaire. 2004/2006 La phase d'apprentissage Si on se place à 3/5 ans, c'est inéluctable. Pourquoi la France serait une exception européenne en communication alors que la France est le pays leader ?Donc en fait, il faut se préparer à aller sur le média TV. La période transitoire doit permettre d'essayer le maximum de choses (dans les contraintes juridiques) pour se préparer à intégrer la TV dans son ensemble (partenariat TV et chaînes de compléments) dans le dispositif global de communication et l'optimiser. [...]

[...] A notre sens, on est ici plus porche de la communication institutionnelle que promotionnelle. I Services Ex : Chez X 100 guides-conseils pour mieux faciliter votre vie quotidienne L'avis du cabinet d'avocat : Si ces guides sont des documents remis à titre gratuit il conviendra de savoir s'il porte sur un produit spécifique ou s'il présente un caractère occasionnel. Cette formule nous semble envisageable, à condition que les 100 guides en question soient disponibles tout au long de l'année, et ne correspondant pas à une opération promotionnelle saisonnière ou occasionnelle. [...]

[...] : des prix bas tous les jours L'avis de nos juristes : Sur le terrain de la publicité TV, ce slogan nous paraît envisageable, car il ne fait pas mention d'un caractère saisonnier ou occasionnel. I Fidélisation Ex. : Chez des points à gagner en faisant vos courses toute l'année L'avis de nos juristes : ce slogan nous semble envisageable, à condition qu'il ne soit pas fait mention de périodes durant lesquelles des points seraient accordés de manière privilégiée. Ex. [...]

[...] Le dispositif de communication des opérations commerciales : prospectus, affichage zone de chalandise, radio, presse nationale/régionale/locale et communication point de vente sera complété lorsqu'il n y aura plus de restriction dans l'utilisation de la TV. Pour autant, même s'il n y a plus de restriction concernant l'utilisation la TV, cela imposera des arbitrages budgétaires. Que peut-elle amener prioritairement ? De l'événementialisation et encore plus de visibilité Premières pistes pour communiqueren TV I Relayer, enrichir, événementialiser les opérations commerciales ? Pour le moment, il est interdit de communiquer sur les opérations commerciales, mais que peut-on faire pour ne pas être strictement sur l'image ? [...]

[...] La phase d'application La TV devient alors par sa couverture, sa faculté à faire de l'image et ses performances le 1er média de la distribution 3.Comment utiliser le média TV ?Après vérifications et mesures lors de la phase d'apprentissage, elle peut être utilisée de 2 manières. - Travailler l'image pour renforcer la préférence à l'enseigne. - Relayer, enrichir, évènementialiser la politique commerciale I Travailler l'image pour renforcer la préférence à l'enseigne ? Une question préalable : quels sont les 3 leviers principaux qui créent la préférence à l'enseigne ? Comment la TV sur un ou plusieurs de ses leviers peut-elle jouer un rôle ? Quels sont aussi les 3 leviers stratégiques prioritaires ? L'assortiment ? La MDD ? Les premiers prix ? La politique de fidélisation ? [...]