Télévision Mobile Personnelle : quel modèle pour une télévision du futur ?

Résumé du document

Le terme "télévision mobile" désigne le fait de pouvoir regarder la télévision tout en étant en situation de mobilité ou nomadisme. Le nomadisme permet aux utilisateurs de se connecter à un réseau depuis des points fixes (à la terrasse d'un café, au bureau...). La mobilité permet la connexion à un réseau tout en se déplaçant (en train, en voiture...). La télévision devra suivre un consommateur de plus en plus en situation de nomadisme ou de mobilité. Certes, l'écran fixe, aujourd'hui peu encombrant (écrans plats), de très bonne définition (écrans « HD Ready » ou « Full HD »), à la connectique sans cesse diversifiée et aux prix toujours plus attirants, gardera une place centrale dans les foyers tout numériques. Mais les contenus pourront gagner en mobilité sur des situations spécifiques, dans un format adapté et une qualité désormais acceptable. La Télévision Mobile Personnelle permet au spectateur, où qu'il se trouve, de regarder sa télévision sur son téléphone ou sur tout autre terminal de poche...

Les réseaux cellulaires (UMTS) sont adaptés pour les services vidéo « point à point ». En revanche, ils ne le sont pas pour les services de diffusion d'un même programme vidéo vers un grand nombre d'utilisateurs « broadcast ». Regarder la télévision sur son mobile EDGE ou 3G convient davantage à une utilisation ponctuelle, peu fréquente et de courte durée. Ce n'est qu'un premier pas ...

Malgré une technologie imparfaite, ce service est plébiscité par de premiers utilisateurs. Pour diffuser de tels contenus, les réseaux cellulaires doivent se trouver obligatoirement complétés par des technologies de diffusion. Ainsi, en combinant technologies cellulaires et technologies de diffusion, les consommateurs pourront accéder à tous les types de contenus vidéo : vidéos courtes et spécifiques, et vidéos longues, en mode diffusé. Cette complémentarité permet, de surcroît, l'interactivité.


Au travers de la TMP, ce sont les mondes audiovisuels, télécoms et Internet qui se retrouvent ainsi en « co-opétition » pour un enjeu colossal : celui de la télévision de demain, une télévision mobile qui pour la première fois coupe le cordon ombilical avec les sacro-saints récepteurs au foyer et ses ménagères de moins de cinquante ans...

On étudiera successivement les aspects techniques de la télévision mobile ainsi que leurs évolutions vers la Télévision Mobile Personnelle, les caractéristiques et premiers retours de ce marché naissant, avant d'envisager des modèles économiques pertinents pour ce marché.

Extraits

[...] La solution broadcast : le DVB-H 3. Avantages et inconvénients du DVB-H a. Les avantages b. Les limites 4. Les terminaux et protection des contenus a. Les terminaux b. Les formats d'image c. Le nombre des chaînes par multiplexe d. Mécanisme de protection des contenus II. [...]

[...] Les contenus Les chaînes traditionnelles et les nouveaux programmes Deux types de services tendent à coexister : - La retransmission simultanée de chaînes de télévision existantes. Afin de promouvoir l'usage de leurs nouveaux réseaux 3G, les opérateurs mobiles proposent déjà ce type de services depuis la fin d'année 2004. Cependant, les programmes de télévision classiques sont mal adaptés à un visionnage nomade sur un écran de taille réduite, en raison de leurs longues durées ou de leurs plans trop larges. [...]

[...] Cependant, les services liés à la TV mobile et plus généralement au multimédia mobile s'adressent à une catégorie d'utilisateur plus ciblée. Des consommateurs qui possèdent une forte culture audiovisuelle, accros aux médias, à l'actualité et qui bien évidemment sont ouverts à la technologie et aux nouvelles formes de communication. On observe trois cibles principales en multimédia mobile : - Les branchés : Ils représentent le cœur de cible du multimédia mobile. Ils ont moins de 25 ans, plutôt célibataires et étudiants, très actifs et résidant en ville. [...]

[...] Premier bilan L'utilisation des services de TV mobile se développe certes, mais elle ne correspond qu'à une petite partie du nombre d'abonnés à la téléphonie mobile. SFR compte officiellement 140000 abonnés TV en avril 2007 pour 3 millions d'abonnés 3G à la même période), Orange estime à plus de 500000 le nombre d'utilisateurs TV actifs (pour environ 4 millions d'abonnés EDGE ou 3G). Mais le réseau peut facilement se retrouver victime de son succès. La 3G n'étant pas spécifiquement conçu pour une telle application, aussi killer soit-elle, la bande passante se retrouve saturée lors d'un trop grand nombre de connexions simultanées. [...]

[...] Dans tous les cas, le travail d'agrégation et de présentation des contenus sera de première importance pour permettre au consommateur d'y accéder facilement. En bref, il est probable que des chaînes au sens classique et des bouquets de contenus cohabiteront, répondant chacun à des besoins distincts : les chaînes classiques correspondent à un prolongement mobile du téléviseur, en continuité avec la consommation traditionnelle, alors que les bouquets de contenus devraient s'accompagner de services innovants. Les contenus télévisuels sont de plus en plus adaptés au mobile comme les flashes infos, les clips vidéo, les sketches courts Kaamelott ou Samantha Oups! [...]