L'attitude des enfants envers la publicité télévisée

Résumé du document

Le but de ce mémoire est de tester la validité de l'échelle mise au point par C. Putman en 1996 et retravaillée depuis par le Labacc. Cette étude s'inscrit dans le programme de recherche de C. Derbaix et C. Pecheux. Leur but est la mise au point de différentes échelles de mesures pouvant être administrées à des enfants afin d'aider à la compréhension de leur comportement d'achat. L'objet de la recherche est de vérifier la validité d'une échelle d'attitude envers la publicité télévisée en général chez les enfants de 8 à 11 ans

Extraits

[...] C'est pourquoi nous nous intéresserons dans cette étude à l'attitude des enfants envers la publicité télévisée en général. Une telle mesure permettrait une meilleure compréhension du comportement des enfants. A notre connaissance, la seule personne s'étant sérieusement intéressée au sujet, hormis C. Derbaix (promoteur de ce mémoire), est Rossiter qui a mis au point une échelle de mesure de ce concept en 1977. Le but de ce mémoire est de tester la validité de l'échelle mise au point par C. [...]

[...] J'aime regarder les publicités à la télé ( NON ( non ( oui ( OUI 12. Les publicités à la télé, je trouve ça bête ( NON ( non ( oui ( OUI ANNEXE 2 Nom : Prénom : Age : Bonjour. Pour réaliser mon mémoire, qui est un travail pour l'école (tout comme tu as toi-même des devoirs), j'ai besoin de connaître ton avis sur la Publicité à la télé. Pour cela, je t'ai préparé un petit questionnaire. Pour chaque ligne, donne ton avis en mettant une croix sur le visage qui correspond le mieux à ce que tu penses. [...]

[...] La validité discriminante s'apprécie à partir des différents triangles. Il convient de tenir compte de quelques limites auxquelles doit faire face cette matrice. Il n'y a pas de normes de référence pour juger les différentes corrélations. Il est également rare de satisfaire à toutes les exigences. On ne peut pas non plus évaluer la part de la variance attribuable aux construits ou aux méthodes. Il convient donc de pouvoir utiliser un second instrument de mesure du construit et de rester critique quant l'utilisation de cette matrice. [...]

[...] Ceux- ci n'ont pas toujours pu prouver la fiabilité de cette échelle. Certaines analyses factorielles (Giudicatti and Stening en 1980) montrent également l'existence de plusieurs dimensions. Le manque de certitude quant à la fiabilité et la validité de cette échelle ainsi que le fait qu'elle ait été créée pour des anglophones ne nous permet pas de l'utiliser telle quelle pour mesurer l'attitude des enfants (francophones) envers la publicité en général Conclusion de la revue de la littérature La lecture de publications en rapport avec le sujet d'une étude permet de tenir compte de points importants dans l'élaboration et la mise en application de cette étude. [...]

[...] j'aime les publicités à la télé (AIME) 3. je trouve que les publicités à la télé essaient de faire acheter des choses dont on n'a pas besoin (PASBESOIN) 4. je crois ce qu'on montre dans les publicités à la télé (CROIS) 5. je trouve que les publicités à la télé durent trop longtemps (LONG) 6. je trouve qu'il y a trop de publicité à la télé (TROP) 7. je trouve que les publicités à la télé sont chouettes (CHOUETTE) 8. [...]