Intelligence marketing 2006 / 2007: le succès d’une série télévisée à suspens

Résumé du document

Nous avons choisi de nous intéresser aux pratiques des consommateurs de séries télévisées. Étant nous-mêmes adeptes de celles-ci il nous a paru judicieux de comprendre comment les chaînes de télévision réussissent à s'adapter aux attentes des téléspectateurs et à renouveler sans cesse la mode des séries. En effet de « Dallas » à « Desperate Housewives » en passant par « La petite maison dans la prairie » les producteurs ont su intégrer les séries dans notre culture et l'adapter à notre environnement. Aujourd'hui les séries télévisées sont à analyser et à comprendre comme le miroir de notre société, mais aussi et surtout comme un effet de mode…et ce à un tel point que nous n'avons pas pu les étudier dans un cadre général (le panel des séries télévisées étant beaucoup trop large). Nous avons donc choisi de baser notre étude sur trois séries en choisissant de nous intéresser tout particulièrement aux séries à la fois à suspens et de surcroît d'actualité.
Nous allons donc étudier les séries suivantes :

- LOST, série américaine de 3 saisons diffusée sur TF1
- PRISON BREAK, série américaine de 2 saisons diffusée sur M6
- 24H série américaine de 5 saisons diffusée sur Canal+ et TF1.

Le but de notre étude sera de savoir :
« Quels sont les critères qui font une bonne série à suspens ? »
Ainsi nous pourrons analyser ce qui aujourd'hui constitue le succès de ce type de série et remettre nos conclusions sous forme de questionnaire à administrer. Tout cela dans un seul et unique but de tester l'éventuel succès du lancement d'une future série de ce genre.

Extraits

[...] Ce suspens est insupportable parce qu'au moment de la coupure on a vraiment envie de savoir, mais non, il fut attendre une semaine ou une page publicitaire. Mais ce désir de voir la suite, on le ressent surtout au moment de la coupure. En se réveillant le lendemain et même en se couchant on y pense déjà plus et pour autant, je ne suis pas impatient comme beaucoup que la semaine défile pour pouvoir regarder l'épisode suivant. Je n'ai pas une horloge dans la tête comme vous l'évoquiez tout à l'heure. [...]

[...] Et vous n'avez jamais vu de bandes-annonces ou publicités ? Non c'est vraiment le bouche à oreille. Et j'ai tout de suite accroché. Ca commence on est direct sur l'île et j'sais pas on a envie de savoir ce qu'il s'est passé, on est lancé direct dans la série. On se met à la place des autres, on essaie de comprendre et voilà. SILENCE Mais après ça parait trop bizarre, ya trop de trucs qui se passent, on a jamais les réponses, ça avance pas. [...]

[...] (Oui (Non (Pas obligatoirement Quelles relations développez-vous avec les personnages de votre série à suspens ? (Détachement (Identification (Attachement affectif (Autre (à préciser) 10) Les scènes de violence dans la série à suspens sont : (Un moyen de rendre l'histoire crédible (Un artifice pour créer de la tension (Un sujet de discussion (Un mauvais moment à passer qui est néanmoins utile 11) Quelle place doivent avoir les sujets de société dans les séries à suspens ? ( Très importante ( Importante ( Peu importante ( Pas du tout importante 12) Quelle place a selon vous une histoire d'amour dans une série à suspens ? [...]

[...] Le but de notre étude sera de savoir : Quels sont les critères qui font une bonne série à suspens ? Ainsi, nous pourrons analyser ce qui aujourd'hui constitue le succès de ce type de série et remettre nos conclusions sous forme de questionnaire à administrer. Tout cela dans un seul et unique but de tester l'éventuel succès du lancement d'une future série de ce genre Méthodologie 1 Échantillonnage et recrutement Nous avons choisi de bâtir un échantillon typique pour chacune des trois séries avec critères suivants : Pourquoi ces critères ? [...]

[...] Il faudrait les enlever. PLM : Le côté romantique, ça vous plaît ? VM : En même temps, il y en a pas beaucoup donc ça va ça ne me déplaît pas plus que ça. PLM : Le côté surnaturel, gavant ou pas ? VM : C'est ce qui m'a attiré en fait. Je suis plutôt bon public sur ce plan là PLM : Vos deux personnages préférés ? VM : Charlie et Mister Eko : ils sont tous les deux incroyables dans leur évolution dans leurs actes. [...]