Analyse mercatique : la production audiovisuelle en France et le cas de Prod´TV

Résumé du document

Prod'TV est une société de production audiovisuelle qui a été créée en 2004. Par définition la production audiovisuelle consiste à la réunion et à la mise en œuvre de talents, de moyens techniques et humains, de financements nécessaires à la réalisation de programmes audiovisuels (télévision, cinéma...) et à la gestion des droits relatifs à leur diffusion.
Le marché audiovisuel et surtout le marché télévisuel sont très dynamiques car la plupart des foyers possèdent un poste de télévision. De plus, on remarque que, grâce au progrès technique, de nouveaux moyens de distribution se développent et l'utilisation de la nouvelle génération du multimédia concerne une partie de plus en plus large de la population. Cela offre un panel de distribution encore plus important pour les sociétés de production. De nos jours le marché de l'audiovisuel est donc en plein essor, car la demande est de plus en plus forte. La nouveauté attire le public qui en demande toujours plus. Ce marché est donc porteur mais cependant dominé par de grandes entreprises mondiales qui laissent peu de place aux petites entreprises qui sont alors obligées de se positionner sur le créneau des concepts originaux et des émissions innovantes telles Prod'TV.
L'enjeu pour la société Prod'TV est donc de trouver un concept innovant et un mode de financement fiable pour pouvoir intéresser les différents réseaux de distribution et ainsi se faire une place sur le marché de l'audiovisuel.

Extraits

[...] Néanmoins, la télévision française reste en retard si l'on regarde notamment du côté britannique, retard qu'elle essaie de combler comme nous venons de le voir. Car du côté britannique, la chaîne BBC est le premier diffuseur et producteur en la matière ; chaque mois, un nouveau docu-fiction captive ces téléspectateurs d'outre-Manche, que ce soit en access ou en prime–time. Entre autres, en septembre 2003, Sea monsters : a walking with dinosaurs trilogy réalisait 31,2% de part de marché. Et sa petite sœur BBC 2 suit le rythme : Fin 2003, Ancient Egyptians lui permettait d'obtenir de parts du marché. [...]

[...] Le concept obtient un succès terrible et s'exporte dans plus de 70 pays, notamment en France où il apparaît sous le nom de Loft Story. On peut même parler de double succès, il crée un phénomène de société par le bouche à oreille, se traduisant par un fort taux d'audimat. D'un point de vue rentabilité, Big Brother excelle encore, ses coûts de production sont faibles car il n'y a pas de scénario, pas d'acteurs, et une mise en scène simpliste. [...]

[...] De nos jours le marché de l'audiovisuel est donc en plein essor car la demande est de plus en plus forte. La nouveauté attire le public qui en demande toujours plus. Ce marché est donc porteur mais il est cependant dominé par de grandes entreprises mondiales qui laissent peu de place aux petites entreprises qui sont alors obligées de se positionner sur le créneau des concepts originaux et des émissions innovantes tel Prod'TV. L'enjeu pour la société Prod'TV est donc de trouver un concept innovant et un mode de financement fiable pour pouvoir intéresser les différents réseaux de distribution et ainsi se faire une place dans le marché de l'audiovisuel. [...]

[...] On peut même penser que si l'émission acquiert une certaine notoriété les recettes engendrées par la publicité seront supérieures aux dépenses faites pour l'achat des droits de diffusion. Autrement dit les sites nous payeront pour leur présentation. II Réflexion sur la commercialisation de cette nouvelle émission Argument de vente En faisant notre analyse de marché, nous avons constaté qu'aucune chaîne n'affichait d'émission concentrée entièrement à Internet et non partiellement, exemple les chroniques du Web dans Les Enfants de la Télé Ainsi en se positionnant sur ce secteur, Web Life devient un précurseur et pourra obtenir la réputation d'avant-gardiste. [...]

[...] Le bélu du jour présentant une vidéo de personne se ridiculisant au travers de situations burlesques. -Ou hebdomadaires : Le talent de la semaine qui consisterait à rechercher dans tout le web, une personne aux talents exceptionnels dans le domaine artistique, sportif ou musical. Il serait Présenté chaque mercredi. Le Top 10 regrouperait les 10 meilleurs sites de la semaine présélectionnés par l'équipe de Web Life selon des critères fixes : nombres de visites, fonctionnalité, esthétique, contenu. Exemples : www.nimportequi.com, www.koreus.com, www.youtube.fr, www.kamini.fr * Troisième et dernière diffusion, Web Life Trash, proche de 00h dans laquelle seront diffusés des sites plus violents, choquants trash ou encore érotiques (mais non à caractère pornographique). [...]