Stratégie d’une chaîne de télévision généraliste : M6

Résumé du document

Une chaîne de télévision généraliste est habituellement financée par la publicité, ou les fonds publics. La programmation est générale : de l'information au divertissement en passant par le sport, les films, séries… Mais la place de ces programmes dans la grille n'est pas équitable, les émissions de divertissement dominent largement. Il s'agit donc de plaire à un large public, les chaînes généralistes cherchent à avoir un taux d'écoute important. C'est l'idée d'une couverture nationale hertzienne qui ne destine pas ses programmes à des publics spécifiques, c'est donc, d'après D. Wolton, un produit « standardisé ».

Si l'audience est primordiale, chacune de ces chaînes a des caractéristiques qui leur sont propres. Nous allons étudier ici les différentes stratégies de la chaîne M6. Le 23 février 1987, Métropole télévision (M6) obtient son autorisation d'émettre, il s'agit d'une chaîne de télévision généraliste privée qui diffuse depuis le 1er mars 1987.

Extraits

[...] Stratégie d'une chaîne de télévision généraliste : M6 Une chaîne de télévision généraliste est habituellement financée par la publicité, ou les fonds publics. La programmation est générale: de l'information au divertissement en passant par le sport, les films, séries Mais la place de ces programmes dans la grille n'est pas équitable, les émissions de divertissement dominent largement. Il s'agit donc de plaire à un large public, les chaînes généralistes cherchent à avoir un taux d'écoute important. C'est l'idée d'une couverture nationale hertzienne qui ne destine pas ses programmes à des publics spécifiques, c'est donc, d'après D. [...]

[...] Mais son image n'est pas restée figée puisqu'elle est désormais une chaîne leader et largement concurrentielle. En 19 ans, elle est passée de à 13% de part de marché. Ceci parce qu'elle s'est diversifiée et touche à tous les métiers des médias (édition, distribution Des magazines apparus tôt dans la programmation restent fortement attachés à l'image de M6. Ainsi Capital créé en 1990 par Emmanuel Chain, Zone Interdite lancé en 1993 par Patrick de Carolis restent des émissions phares, tout comme Turbo ou E=M6. [...]

[...] Il s'agit de la technique de contre-programmation dont se sert abondamment M6 dès sa création, et qui a fait son succès. Comme le soulignent Raphaël Garrigos et Isabelle Roberts dans Libération, avec un article pour les vingt ans de la chaîne, au lieu d'affronter TF1 et Antenne 2 sur le terrain ô combien dispendieux de l'information, M6 balance de la série au kilomètre! Une telenovela en face des JT de 13 heures de la concurrence et la Petite Maison dans la prairie face aux 20 heures. [...]

[...] M6 perd un million de francs par jours, on pense la chaîne vouée à l'échec, mais les stratégies mises en place sont payantes, ainsi elle grandit petit à petit et les spots publicitaires la présente comme la petite chaîne qui monte C'est en 1992 que métropole télévision devient bénéficiaire, à la mort de la cinq (première chaîne généraliste privée). Après ce bref historique, nous allons étudier les stratégies de M6 pour rester en compétition. Nous verrons tout d'abord l'évolution positive de la chaîne en expliquant la cause, puis l'édition des thématiques et pour finir les diffusions actuelles de M6. I - L'évolution de M6 La contre-programmation Chacune des chaînes généralistes a des objectifs distincts, elles ne s'adressent pas au même public. [...]

[...] En 2006, on compte plusieurs filiales : M6 Publicité, M6 interactions, M6 Web, M6 événements, Home Shopping Service, M6 thématique, Teva, M6 music hits, rock et black, Fun TV-W9, TF6/Serieclub, M6 droits audiovisuels, T.C.M, C.productions, Studio 89 productions, Club des girondins de Bordeaux, SND. Mais il y a la TNT (télévision numérique terrestre) qui s'installe gratuitement et concurrence M6. Cependant métropole télévision détient des chaînes thématiques, comme W9 par exemple, chaîne de la TNT. III - Les diffusions actuelles de M6 La télé-réalité C'est en 2001 que naît la première émission de télé-réalité en France. Il s'agit de Loft Story, et elle est diffusée sur M millions de téléspectateurs la suivent quotidiennement malgré les controverses foisonnantes qui apparaissent très rapidement. [...]