Analyse de la publicité TV, Toxic corp (tabac)

Résumé du document

Analyse complète du spot publicitaire Toxic corp. Une campagne antitabac de l'Institut national de prévention pour la santé (Inpes) décide de choquer en créant cette fausse campagne de conquête d'une clientèle.

Extraits

[...] L'usine est peu comparable avec une vraie. Les machines de l'usine sont peu communes, avec des formes qui ne font pas pensé à une vraie usine, mais plutôt à des legos. Les vapeurs des machines sont représentées par des halos de fumées de cigarettes Les paquets tombent curieusement dans les mains d'un travailleur et avec un bruit difficilement descriptible. Et pour finir avec la comparaison avec les vraies usines, leur logo est celui utilisé pour les poisons, avec une tête de mort, et son nom est Toxic Corp. [...]

[...] Ou comment remplacer les fumeurs tué par le tabac afin d'avoir toujours autant de consommateurs. Les précédentes campagnes de ce type combattaient ce fléau en montrant des poumons ravagés, des orphelins, des veuves, des chiffres des victimes annuelles du tabac, en s'attaquant au tabagisme passif qui frappe d'innocentes victimes sur leur lieu de travail ou leur maison etc. La consommation du tabac est en baisse, mais on imputerait plutôt ce bon score à la hausse du tabac. Ainsi pour être plus efficace le mieux serait peut-être de ne pas commencer. [...]

[...] Conclusion Durant les 30 sec du spot on comprend très bien que le ton est décalé, au second degré, dans ce décor, cette mise en scène, cette histoire, cette musique. On ne veut pas nous effrayé comme dans les précédentes campagnes de ce type. Mais l'effet recherché est pourtant le même. Faire passé ce sujet grave sur le ton de l'humour avait pour but de ciblé les jeunes en leur montrant la réalité de la chose. [...]

[...] Analyse Dans ce spot à caractère bien sûr parodique, ils renversent totalement les valeurs puisqu'il incite à la consommation du tabac, notamment des jeunes gens. Le décor est une usine moderne, et très propre dedans comme dehors avec quatre cheminées qui font penser à des cigarettes. Leurs fumés n'affectent d'ailleurs pas le bleu du ciel Le but de cette société est donc de remplacer les victimes du tabac, que l'on peu voir entassées sur des chariots ou des tapis roulants. [...]

[...] Comme beaucoup de jeunes cherchent des stages, ou encore un premier emploi saisonnier, on leur offre cette perspective. Le tout est exécuté sur un ton très enjoué et enthousiaste, ce qui renforce l'idée d'une entreprise jeune et dynamique, parfaite pour ces futures cibles. La voix off qui commente tous le spot publicitaire est une voix masculine, très promotionnelle mais aussi très communication d'entreprise puisqu'elle parle de courage et de motivation. On remarque bien sûr tout de suite que ce ton est totalement en décalage avec les images est le texte, notamment lorsque qu'il parle cinquante substances cancérigènes pour aider à soutenir des bénéfices La musique qui accompagne cette voix off est une musique d'orchestre qui même si elle est tonique est tout de même la aussi en décalage par rapport au public visé, les jeunes. [...]