Etude de cas : la télévision payante en France

Résumé du document

Définition et étude des stratégies des principaux acteurs du secteur.
Le secteur de la télévision payante représente l'ensemble des chaînes télévisées qui exigent de l'usager un paiement spécifique. Il se distingue des chaînes de télévision gratuites qui font partie du réseau hertzien (chaînes privées et publiques).

Le secteur de la télévision payante est en France un secteur très récent (création de TPS fin 1996, Canal Satellite en numérique en 1996, ABSat début 1997…)
Ce secteur a connu une croissance irrégulière :
- lente et difficile au départ (carcan législatif français, absence de politique marketing, succès des chaînes hertziennes, monopole de Canal Plus freinant le développement des bouquets satellitaires et du câble ) ;
- plus rapide depuis ces deux dernières années (pic de 1998 avec le lancement de nouvelles chaînes thématiques et succès des nouveaux services interactifs).

Extraits

[...] En outre, ce scénario est également le plus crédible et sa concrétisation s'amorce actuellement. Conclusion : intérêts du travail et difficultés rencontrées Cette étude sur le secteur de la télévision payante en France a été pour nous très constructive : sur son contenu même : elle nous a apporté un savoir (vocabulaire technique, dénomination des différentes fonctions mises en œuvres, fonctionnement des bouquets satellitaires ) sur un domaine que nous n'appréhendions auparavant qu'au travers de nos expériences de téléspectateurs. En ce sens, ce travail nous a quelque peu révélé la face cachée de la télévision payante : ses véritables enjeux, ses obstacles, ses défis, notamment pour s'adapter aux évolutions technologiques et à l'essor d'Internet, défi qu'elle relève pour l'instant avec brio (succès de la Web TV ) ; sur la richesse du secteur : - la complexité des rouages mis en œuvre : de la production de chaînes à leur commercialisation en passant par leur diffusion ; - les nombreux domaines abordés (tous interdépendants) : du domaine économique (stratégie de réduction des coûts ) au domaine juridique ou logistique (gestion de la Supply Chain télévisuelle en passant par le domaine du Marketing ; En ce sens, ce secteur a été pour nous un bon exemple nous permettant d'appréhender la complexité des entreprises tributaires d'un système environnemental déterminant. [...]

[...] Annexes Sommaire Les principaux acteurs du secteur de la télévision payante en France Le processus global mettant en relief le rôle de ces différents acteurs Le modèle des 5 fores de M. PORTER Le chiffre d'affaire de ces acteurs et le nombre de foyers abonnés aux principaux opérateurs L'évolution du marché de la télévision payante en France Les chaînes distribuées sur le câble Les chaînes distribuées par TPS Les chaînes distribuées par Canal Satellite La distribution des 20 premières chaînes thématiques en France au 31/12/98 Canal Satellite, TPS et ABSAT en chiffres L'évolution des enjeux technologiques auxquelles les acteurs sont confrontés L'actionnariat des principaux opérateurs du câble et du satellite et des principales chaînes thématiques francophones L'environnement réglementaire et économique Les trois révolutions du décodeur numérique L'actualité concernant le secteur de la télévision payante en France au 30/11/2000 Glossaire Les principaux acteurs du secteur I. [...]

[...] Evolution du marche de la télévision payante en France I. Le câble Source :www.perani.org II. Le satellite Selon une étude du Conseil Supérieur de l'Audiovisuel français, au 31 Décembre 1998, les parts de marché réalisées, en France, par - le Câble s'élevaient à ; - TPS à ; - Canal Satellite à ; - ABSAT à Les chaînes distribuees sur le cable Sources :www.csa.fr TF1 Fox Kids Télé Création Citoyenne France 2 France 3 Ouest Télétoon France 3 Fun TV Télévision et Loisir Canal + Game One Teva La Cinquième Histoire T.F.J. [...]

[...] Le téléspectateur peut appuyer sur une touche de la télécommande pour avoir plus d'informations, ce qui l'envoie directement sur une page Internet grâce à une connexion, via la ligne téléphonique. Dans ce cas, l'émission qu'il suivait s'affiche dans une petite fenêtre en haut de l'écran. Depuis cette page Web, le téléspectateur peut acheter en ligne, surfer sur le Net, envoyer des e-mails ou, s'il le désire, retourner à l'émission qu'il était en train de regarder. Exemples: Le succès de Microsoft tient essentiellement au renouvellement continuel de ses systèmes d'exploitation sur les PC (changement tous les 2/3 ans). [...]

[...] Metiers Differents types D'echelle Segments Strategiques (services proposes) Segments Marche Les grandes caracteristiques du secteur Le secteur de la télévision payante est en France un secteur très récent ( création de TPS fin 1996, Canal Satellite en numérique en 1996, ABSat début 1997 ) Ce secteur a connu une croissance irrégulière : - lente et difficile au départ (carcan législatif français, absence de politique marketing, succès des chaînes hertziennes, monopole de Canal Plus freinant le développement des bouquets satellitaires et du câble ) ; - plus rapide depuis ces deux dernières années (pic de 1998 avec le lancement de nouvelles chaînes thématiques et succès des nouveaux services interactifs) La mesure du secteur : données chiffrées Evolution du secteur Ces chiffres sont explicites : ils illustrent la croissance du secteur. Analyse des principaux segments - Segments clés : information (TV5, Euronews Sport (Eurosport Films, Musique (MTV, MCM). - Segments en croissance plus lente : chaînes étrangères. - Segment le plus prometteur : la télévision interactive. [...]