Etude de cas : ARTE

Résumé du document

Définition du marché de la télévision; analyse externe d'ARTE; analyse interne d'ARTE.

Les chaînes de télévision sont dans une passe difficile ave l'essoufflement des abonnements payants et la crise publicitaire présente sur l'activité.

La situation des chaînes thématiques est très préoccupante depuis que les négociations de la redevance avec les distributeurs se sont conclues par des baisses de 30 à 50 % de la rémunération par abonné et par chaîne. Or les abonnements représentent la principale source de revenus à hauteur de 80 % du chiffre d'affaire de ces chaînes.

Un nouveau marché se développe, celui des chaînes locales. Financées essentiellement par les subventions publiques, elles sont au nombre de huit, aujourd'hui, à émettre sur le territoire national :
- Les chaînes de ville comme Télé Lyon Métropole,
- Les chaînes de pays comme Mont Blanc,
- Les chaînes des bassins de population comme Télé Sud Vendée.

Le chiffre d'affaire des chaînes de télévision en 2002 s'élève à 6,87 milliards d'euros avec une augmentation de 2,1 % par rapport à 2001. Ce chiffre d'affaire est réalisé à hauteur de 6,06 milliards d'euros par les chaînes thématiques en augmentation de 3 % par rapport à 2001 et à hauteur de 0,81 milliard d'euros par les chaînes thématiques, en nette diminution de 4,5 % par rapport à 2001. (...)
Au cours de son histoire, La SEPT-ARTE n'a de cesse de passer des contrats successivement avec des sociétés suisses, sud européennes, nordiques et d'Europe de l'Est. Ces contrats reflètent la passion des dirigeants de rayonner sur l'Europe. Au 1er octobre 2002, 12,5 millions de foyers satellitaires sont en mesure de capter la Chaîne en langue allemande à partir de 14h00.
Pour autant, ARTE ne s'arrête pas là. ARTE Info vient de changer de look fin 2002 : le globe est désormais remplacée par des portraits de citoyens du monde, preuve qu'ARTE est consciente de la diversité ethnique de ses auditeurs. Ces changements d'apparence sont à rapprocher de la décision prise fin 1999 : édifier le nouveau siège social à Strasbourg à proximité des institutions européennes.

Extraits

[...] Ce transport est réalisé par un système de propagation des ondes par voie terrestre ou via câble appelées ondes hertziennes. L'Antenne, département d'ARTE, doit préparer et assurer la diffusion des programmes. Plusieurs services la composent : le service Edition et Vérification veille à la conformité technique des bandes de diffusion ; les Conducteurs fournissent le déroulement précis de la continuité d'antenne (programmes, inter-programmes et habillage) à la Régie de diffusion ; cette dernière s'assure du bon déroulement de la diffusion et le Service du Stock gère les bandes de diffusion ainsi que l'ensemble des versions linguistiques. [...]

[...] Chaque chaîne a son financement particulier : - Les chaînes privées comme TF1 ou M6 sont financées à par la pub et à par les autres prestations techniques comme les cessions de droits audiovisuels - Les chaînes publiques sont financées par la redevance audiovisuelle reversée à France Télévision, RFO, ARTE, Radio France et à l'INA, Institut National Audiovisuel. Aussi le financement public représente-t-il du chiffre d'affaire de France 5 et de celui de France 3 - Cana Plus et une chaîne à péage, diffusant 6 heures d'émission en clair. Son financement résulte des abonnements à hauteur de de son chiffre d'affaire et des pages publicitaires à hauteur de de son chiffre d'affaire. [...]

[...] Enrichissement personnel Volonté de découvrir et d'apprendre Ouverture sur l'Europe et l'International Sensible à l'art Volonté de regarder une autre télé dont les programmes diffèrent de ceux des autres chaînes, sorte d'alternative aux autres chaînes hertziennes. Quelles sont les occasions de consommation ? Loisirs Temps libre LE MARCHE AU SENS ETROIT Le chiffre d'affaires en valeur : euros II- Le Chiffre d'affaires en volume: ARTE est une chaîne de télévision, son chiffre d'affaire se mesure donc en PDA, part d'audience. Elle représente la part que représente la durée d'écoute d'une chaîne dans la durée d'écoute totale du média télévision. [...]

[...] Il convient également de tenir compte des personnes âgées qui ne sont pas répertoriées sur les listes des handicapés visuels. L'équipement requis pour la version audiovision se limite à un récepteur ou à un magnétoscope NICAM. Les aveugles et mal-voyants sont consommateurs de produits culturels au même titre que les voyants mais leur handicap constitue souvent un obstacle insurmontable. De récentes études montrent que 97,3% des personnes aveugles possèdent un téléviseur et que 81,1% suivent régulièrement les programmes télévisés pour une raison simple : la composante sociale de la télévision. [...]

[...] Ce financement n'est pas unique si on prend en compte les parrainages, qui ne représentent cependant qu'une part minimale des fonds d'ARTE. Budget 2000 : millions d'euros Dont de redevance et le reste de fonds propres. III- Le fonctionnement d'ARTE 1-Les producteurs La particularité d'ARTE vient du fait qu'elle produit 75% des films qui passent sur la chaîne, une moitié financée par la SEPT-ARTE et l'autre moitié par ARTE Deutschland. En effet, la chaîne est à l'origine de 600 films co-produits en collaboration avec des réalisateurs allemands et français, italiens, espagnols ou encore venus d'Israël, de Palestine, d'Afrique, d'Amérique, d'Australie. [...]