Arte, une marque au positionnement spécifique par sa communication sonore

Résumé du document

ARTE est une chaine "spéciale". Elle s'adresse à un public averti qui sait exactement qu'il trouvera des informations sur la culture et l'actualité.
Un petit peu loin des chaines généralistes comme TF1 ou M6, ARTE a tenu à se positionner sur un segment précis. Tous les programmes sont étudiés et diffusés en fusion de leur pertinence. ARTE est une chaine spéciale. Elle s'adresse à un public averti qui sait exactement qu'il trouvera des informations sur la culture et l'actualité. Un petit peu loin des chaines généralistes comme TF1 ou M6, ARTE a tenu à se positionner sur un segment précis. Tous les programmes sont étudiés et diffusés en fusion de leur pertinence.

Mais aujourd'hui, ce dont il est question, c'est comment la chaîne réussi à faire naitre un réel univers et une authentique ambiance autour de ces programmes. C'est bien sûr à travers ses habillages visuels, mais également ses habillages sonores autour des reportages ou des informations.
Nous allons donc nous pencher de plus près sur ce dernier, c'est-à-dire le design et la communication sonore.
Nous verrons que l'atmosphère de la chaine est très conditionnée par les sons et les musiques.

De cette manière nous ferons d'abord un état des lieux de la communication sonore de la marque. Nous verrons ensuite son architecture et son évolution,
puis nous conclurons par un bilan de la perception du design d'ARTE. Enfin nous ferons une rapide comparaison avec le design sonore de la chaine généraliste TF1.

Extraits

[...] Ce n'est pas un son monocorde. On sent véritablement le jeu entre le volume des différents instruments et couches. Les notes semblent toujours simples et claires. Elles sont très compréhensibles. Ce qui constitue un univers très marqué et reconnaissable depuis ces débuts. Bien que l'habillage global change, il y a comme une réelle charte qui fait que cela ne pourrait aller que pour cette chaîne. Malgré les changements, en l'entendant, le téléspectateur sait immédiatement qu'il est sur Arte. Arte conserve cette ligne tout en s'adaptant aux tendances musicales du moment. [...]

[...] Mais notons tout de même que tout en étant sophistiqués les sons restent épurés. De plus, les sons sont travaillés, tout comme l'art en lui-même. Le design semble alors faire partie intégrante d'un nouvel art à part entière Toutefois, le son qui apparaît comme un art, peut prendre le risque de n'être pas accessible à tous. ARTE pourrait se diriger vers un environnement un peu élitiste ou intellectuel. Et c'est tout ce que cherche à fuir ARTE. Pourtant ce sentiment reste bien présent. [...]

[...] Arte ne s'appuie pas sur les modes ce qui lui permet donc de conserver un peu plus longtemps sa communication sonore sans être démodée. D'ici trois ans, elle n'aura peut-être pas à la changer mais dans quatre ou cinq ans, il faudra s'adapter de nouveaux aux goûts de sa cible et aux tendances qu'elle se plait à observer Conclusion A travers les différentes parties vues précédemment nous pouvons constater, qu'Arte est depuis sa création une chaine différente et atypiquesdans le paysage audiovisuel Français. [...]

[...] L'atmosphère est propre à ARTE et grâce aux associations de bruits, de sons et de mélodies, la chaîne réussit à transmettre certains messages, véhiculer une ambiance. Tout ce qui fait que la communication sonore d'ARTE est si spéciale réside dans ses choix authentiques et anticonformistes. Mais avant tout, quelle est la matière sonore de la chaine ? Nous remarquons que dans tous les lancements qu'ils soient courts ou longs, dans le but d'annoncer un programme ou présenter les informations, les sons sont quasiment toujours virtuels. [...]

[...] Ce n'est pas uniquement un habillage mais une âme qui en fonction des programmes nous transmettra une atmosphère tout en gardant son esprit. Chacun des différents thèmes musicaux associés aux programmes correspond parfaitement à ce dernier. En on garde toujours le même fond sonore électro-folk qui est cependant agrémenté de différents bruits et sons de la vie de tous les jours, comme : - la nature : vent dans les feuilles, ruisseau, oiseaux - urbain/de la vie : enfants qui jouent, la rue, chant, Il faut aussi noter que ce renouvellement d'habillage sonore s'accompagne également d'un nouvel habillage visuel. [...]