Le téléachat : analyse au regard des théories de l’information et de la communication

Résumé du document

Comment les émissions de télé-achat (en particulier le programme télévisé d'AB3 mettant en scène la table mateo) utilisent le support audiovisuel pour faire naître chez le consommateur potentiel une impulsion d'achat ?
Afin de répondre à notre problématique, nous aborderons cinq théories communicationnelles, à savoir : le schéma de Jakobson, les « cinq Q » de Lasswell, les notions de dénotation et de connotation de Barthes, le modèle de Dayan et les théories du « two step flow » de Lazarsfeld et Katz.
Afin d'étudier le support audiovisuel d'un point de vue formel et strict, nous aurons recours aux enseignements de Jakobson et de Lasswell. Ce décryptage du message nous permettra ensuite, avec tous les éléments qui y seront dégagés, d'aborder une analyse plus approfondie. En effet, nous ferons intervenir à ce stade Barthes et ses apports en ce qui concerne les idéologies sous-jacentes de ce genre d'émissions. Les théories de Dayan et de Lazarsfeld et Katz, quant à elles, prolongeront cette analyse.

Extraits

[...] Sinon, concernant le premier cadre d'analyse, fourni par les théories de Laswell et de Jakobson, nous notons que l'émetteur n'est pas du tout clair. Nous n'avons droit qu'à un message unilatéral, vantant les bienfaits de la table mateo, qui ne se soucie que de susciter une impulsion d'achat chez le récepteur. Dans un second temps, avec Barthes, Dayan et Lazarsfeld, nous remarquons que le message est empli de connotations, d'intentions de convaincre de la supériorité de la table et d'un sens qui ne sera pas souvent perçu telle que l'émetteur le désire La Redondance, la mixité, les témoignages, bref, ces stratégies de vente mises en place sont souvent reçues de manière retranchée, voire neutre, par le public. [...]

[...] Barthes, de son côté, va rajouter un signe symbolique ou mythologique. Un exemple très simple est celui du jeans En effet, la première signification du terme jeans est un habit de travail. Mais, on peut lui rajouter un deuxième degré, à savoir qu'il représente un style branché pour la jeunesse. Reprenons maintenant cette théorie pour l'appliquer au téléachat. Comme nous l'avons vu précédemment, la dénotation correspond à la description de l'image, aux objets représentés, abstraction faite de ce que ces objets peuvent suggérer. [...]

[...] Le téléachat : analyse au regard des théories de l'information et de la communication I. Introduction La problématique est la suivante : Comment les émissions de télé-achat (en particulier le programme télévisé d'AB3 mettant en scène la table mateo) utilisent le support audio-visuel pour faire naître chez le consommateur potentiel une impulsion d'achat ? Afin de répondre à notre problématique, nous aborderons cinq théories communicationnelles, à savoir : le schéma de Jakobson, les cinq Q de Lasswell, les notions de dénotation et de connotation de Barthes, le modèle de Dayan et les théories du two step flow de Lazarsfeld et Katz. [...]

[...] D'autre part, les couleurs et l'atmosphère peuvent me renvoyer à une certaine idée de l'érotisme ou de la douceur : c'est la connotation de l'image. Dans son ouvrage intitulé Les mythologies Barthes constate que le développement de la publicité, de la grande presse, de la radio, des rites communicatifs (c'est à dire des rites du paraître social) sont traversés de langages connotés : le mythe contemporain. Pour lui, le mythe manipule, il nous empêche de penser par nous même, il fait passer du culturel et de l'idéologique pour du naturel. [...]

[...] D'après nous, tout cela ressemble par moment à de la propagande. On joue sur l'aspect émotionnel, en tentant de séduire les gens en les matraquant littéralement d'éloges sur le produit à vendre, et en rabaissant systématiquement les concurrents (ici l‘autre table à roulettes). Le public est vu comme une audience amorphe, réagissant de façon indifférenciée (on n'est pas loin du modèle de Lasswell, la seringue hypodermique et son idée de stimulus-réponse). Mais ici, il est important de remarquer que les réalisateurs de cette publicité ont quand même pris en compte au moins un aspect de la différenciation des publics : la différence de réaction entre hommes et femmes. [...]