Les relations économiques entre télévision et sport

Résumé du document

De nos jours, la présence des annonceurs dans le sport est indéniable. Le champ sportif
de haut niveau attire les capitaux des capitalistes, qui voient donc dans le sport une source de
profit assurée. Ces profits peuvent néanmoins provoquer une dérégulation du système sportif, et
modifier la nature du sport. Le modèle européen, notamment français, repose sur une base
éthique du sport qui est considéré comme un lien culturel et social. On essaye alors de préserver
cette éthique et de résister aux appels financiers du secteur privé. Aux EtatsUnis, la marchandisation du sport a transformé -en un spectacle, entièrement financé par des firmes qui voient dans le sport un moyen de communication privilégié. Le passage du sport dans la logique marchande implique des conséquences inévitables quant à son financement, ses
décisionnaires, son organisation… Cette logique génère un risque de segmentation des marchés
du sport mais aussi de rupture de l'équilibre compétitif. Certains acteurs veulent tout contrôler à
leur profit, au risque de dénaturer l'essence même du sport, à savoir l'équité, l'incertitude du
résultat… La télévision a joué un rôle majeur dans cette mutation du sport. Par son intrusion
dans le champ sportif de haut niveau, elle porte les grands événements à dimension internationale et cette visibilité profite aux marques mondiales, qui trouvent ainsi un moyen de communication à leurs mesures. Les chaînes apportent des financements au mouvement sportif, mais imposent leur loi pour une mise en spectacle accrue, au risque ici encore de dénigrer la culture sportive. C'est cette éthique sportive qui incite de nombreuses multinationales à se servir du sport de haut niveau pour établir leur communication et toucher des cibles globales.

Extraits

[...] De même, certains matches doivent être diffusés sur des télévisions gratuites selon les règles de la Fédération internationale de football (FIFA). Certes, cette inflation des droits ne touche que les sports populaires (football ; Formule et les grandes compétitions, mais a eu des effets d'entraînement sur le sport dans son ensemble. Cette progression des sommes consacrées par la télévision a été alimentée par la Le terme networks ou réseau, désigne un mode d'organisation économique d'une chaîne de télévision bien spécifique aux Etats­Unis. [...]

[...] Toutes les fédérations sportives réclament les caméras pour faire connaître leur sport. Comme l'explique Jean­Claude Dassier, ex­directeur des sports de TF1 : Les fédérations réclament toutes la télévision. Nous répondons : donnez­nous des champions français. Ainsi, certains sports mineurs ne voient que très rarement les caméras, et donc ne peuvent se développer, ni au niveau communicatif (donc peu de croissance du nombre d'adhérents), ni au niveau financier (donc qualité des équipements moindre). Il est alors difficile pour ces sports de procurer des champions français, et non rentable pour les télévisions de les médiatiser. [...]

[...] Si spectateurs remplissent le stade de Berlin lors de France Italie, plusieurs millions sont devant leur poste de télévision. Celle­ci représente incontestablement le média le plus puissant actuellement. C'est le seul média qui puisse vraiment rendre compte de la visibilité de l'événement au niveau global, que ce soit national ou international. C'est pourquoi nous nous attarderons sur ce média, et sur sa relation particulière avec le sport de haut niveau. L'évolution de l'offre sportive télévisuelle : A terme, les petits sports sont condamnés par le système. [...]

[...] La télévision s'intéresse au sport pour cette raison. De plus, le sport constitue une source de programme inépuisable. Il y aura toujours des événements sportifs de haut niveau, des équipes sportives pour nous faire vibrer, des dieux du stade pour nous étonner. Cependant, une chaîne n'est pas intéressée à avoir une grande audience pour l'audience elle­même, mais pour les recettes publicitaires qu'elle procure. La chaîne qui a une grande audience va faire payer des tarifs publicitaires plus élevés, en moyenne, qu'une chaîne de télévision qui a une audience plus modeste. [...]

[...] Ce qui peut générer quelques dysfonctionnements. La télévision a désormais un tel impact sur le sport qu'elle en modifie les conditions de jeu, de pratique ou d'horaire. De nombreuses disciplines se sont adaptées pour les faveurs et les euros de la reine télévision. Au tennis, on a introduit la règle du tie­break pour raccourcir la durée des matches. Récemment, la fédération internationale automobile (FIA) a changé des points du règlement afin de relancer le suspense de la compétition. Quand une écurie et un coureur gagnent toujours, l'intérêt est moindre Aux Jeux olympiques, les joueuses de beach­ volley doivent être en maillot de bain deux pièces. [...]