La publicité à la télévision

Résumé du document

« Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait », Styuart Henderson Britt.

La publicité est l'« action de rendre public » ou « état de ce qui est public ». C'est une forme de communication ayant pour but direct ou indirect de promouvoir la vente de produits ou de services, et de fixer l'attention d'une cible visée pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Elle s'adapte à l'ensemble des médias pour pouvoir toucher le plus grand nombre possible de consommateurs potentiels. D'ailleurs, elle tente d'accorder son message à un public ciblé grâce à des études de plus en plus affinées. En ce sens, elle peut être assimilée à de la manipulation mentale.
Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids économique très important.

Extraits

[...] - les médicaments remboursés par la sécurité sociale. - les professions juridiques. - les offres et demandes d'emploi. Cependant, depuis le 1er janvier 2004, la distribution, l'édition littéraire (exclusivement sur les chaînes du câble et du satellite) et la presse font partie des secteurs autorisés à la publicité télévisée. En outre, le cinéma est un secteur interdit de toute publicité télévisée même s'il est autorisé au parrainage Le décret d'application de la Loi Santé Publique. Selon l'article L2133-1 du Code de la Santé Publique adopté en août 2004, "Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire [ . [...]

[...] Toutefois, le débat se centre notamment sur la question du financement de l'audiovisuel public. Ce dernier, de l'avis de certains, serait mis en péril par le manque à gagner dû à la diminution progressive des recettes publicitaires du groupe France Télévisions. Le total des nouvelles recettes publiques est estimé à 480 millions d'euros alors que la publicité rapportait jusque-là 800 millions d'euros par an à France Télévision. Selon Patrick de Carolis, PDG de France Télévisions, le compte n'y est pas. [...]

[...] - permettre à France Télévisions d'avoir des ressources sécurisées en compensant le manque à gagner de la publicité par une dotation publique - mettre en œuvre un cahier des charges ambitieux en offrant un espace privilégié à la culture et à la création cinématographique et audiovisuelle française et européenne - organiser les relations entre les chaînes de télévision, les producteurs et les auteurs pour que les chaînes consacrent davantage d'investissements au cinéma, à la fiction et à l'animation française. Les principales mesures La loi vise à terme la suppression totale de la publicité sur les chaînes du groupe France Télévision. [...]

[...] - faire abstraction de toute discrimination. - respect des intérêts du consommateur. - ne contenir aucun élément choquant. Le CSA, dès 1990, conclut avec les professionnels (annonceurs, agences de communication, régies T.V.) que tout spot publicitaire passe, en amont, devant le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) qui vérifie la conformité du message publicitaire par un avis favorable à modifier à ne pas diffuser Depuis les années 1970, le BVP est devenu l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ; en avis ont ainsi été rendus de plus qu'en 2007. [...]

[...] La publicité n'a plus uniquement pour vocation un but mercantile mais d'orientation sanitaire et de prévention. De plus, des directives européennes prévoient, à terme, certaines dispositions relatives à la publicité pour uniformiser ses règles d'application et portent par exemple sur l'interdiction de la publicité pour le tabac ou l'alcool. Enfin le projet de loi portant sur la suppression de la publicité sur les chaînes du service public aura pour conséquence un bouleversement de paysage audiovisuel français et tentant d'appliquer les objectifs initiaux de service public à la télévision. [...]