Le parrainage TV : principes et modes d'action

Résumé du document

Quels sont les principes du parrainage TV ? Présentation des modalités de diffusion. Quelles sont les distinctions à repérer ? Quelles sont les limites de ce moyen de communication ?

Extraits

[...] Pages 7 et 8 Exemples de tarifs . Page 8 IV/ CONCLUSION . Page 9 GRAPHIQUES ANNEXES . Pages 10 et 11 PARRAINAGE ET PUBLICITE CLASSIQUE EN 2003 PARRAINAGE ET PUBLICITE CLASSIQUE : PART DE MARCHE DES CHAINES EN TEMPS EN 2003 NOMBRE D'INTERVENTIONS PAR CHAINE PART DE MARCHE DES CHAINES NATIONALES EN PARRAINAGE EN 2003 REPARTITION DU PARRAINAGE EN % PAR CHAINE ET PAR TYPE D'INTERVENTION DE 2002 A 2003 VI/ REFERENCES . Page INTRODUCTION La télévision, le plus puissant des médias, offre aux annonceurs plusieurs moyens de communication. [...]

[...] Comment agit le parrainage TV : le mode d'influence est-il également différent de celui de la publicité ? Ces questions sont primordiales pour les annonceurs : en fonction des modèles d'influence, il est possible, d'une part, de rendre l'opération de communication plus efficace et, d'autre part, de fabriquer des outils de mesure d'efficacité performants et fiables GRAPHIQUES ANNEXES PARRAINAGE ET PUBLICITE CLASSIQUE EN 2003 (en durée) PARRAINAGE ET PUBLICITE CLASSIQUE : PART DE MARCHE DES CHAINES EN TEMPS EN 2003 NOMBRE D'INTERVENTIONS PAR CHAINE (en milliers) 10 PART DE MARCHE DES CHAINES NATIONALES EN PARRAINAGE EN 2003 REPARTITION DU PARRAINAGE EN % PAR CHAINE ET PAR TYPE D'INTERVENTION DE 2002 A VI / REFERENCES Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel, étude sémioesthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique Par Didier COURBET, Maître de conférences à l'Université de Nice-Sophia Antipolis. [...]

[...] Renforcer, maintenir ou redéfinir les valeurs attribuées à la marque. Pallier un éventuel manque de publicités classiques. Permet aux secteurs interdits d'accéder à la télévision (distribution, édition Permet à des budgets limités d'accéder à la télévision. Le parrainage TV bénéficie de tous ces avantages ainsi que des avantages du média TV : Une forte audience et bonne connaissance qualitative de son profil grâce aux techniques audimétriques. Le prestige de ce média. Mais il bénéficie également d'avantages spécifiques par rapport à la publicité. [...]

[...] Elles ne doivent pas inciter à l'achat ou à la location des produits ou services du parrain ou d'un tiers En dehors de sa présence dans les génériques de début et de fin d'émission, la mention du parrain au cours de l'émission parrainée et dans les bandesannonces, n'est possible que dans la mesure où elle est ponctuelle et discrète. Le parrainage s'accommode mal des opérations il est impossible de pouvoir s'accaparer un territoire sur une opération courte. Une opération de parrainage doit donc avoir une certaine durée, sauf en complément d'autres communications. [...]

[...] Peuvent ainsi être associés au programme ou à la chaîne : le produit lui-même ou la catégorie de produit auquel il appartient : les ouvrages Larousse et Questions pour un champion. les recommandations d'emploi ou de consommation : selon un critère temporel : Canada Dry qui s'associe à la Trilogie du samedi sur M6, uniquement durant l'été. une façon spécifique de consommer : une bière devant la télévision (Bükler parrain du football) L'association immatérielle L'association immatérielle a pour objectif de lier la marque avec des caractéristiques économiquement, techniquement et socialement valorisantes de l'émission : protection de l'environnement, défense des causes humanitaires, contribution à l'innovation technologique . [...]