L’impact du type de film et de la musique sur la mémorisation de publicités télévisuelles

Thèmes abordés

film, musique de film, mémorisation de publicités télévisuelles, annonceurs, messages publicitaires

Résumé du document

Aujourd'hui, l'efficacité de la publicité télévisuelle est une préoccupation majeure des annonceurs. C'est aussi l'enjeu d'un certain nombre de recherches qui s'interrogent sur le lien entre la programmation et la mémorisation des messages publicitaires. En effet, nous sommes amenés à voir une multitude de messages publicitaires à la télévision, la question est de savoir pour nous dans quel contexte nous allons mieux les mémoriser. Les réactions aux messages publicitaires dépendent de certains facteurs liés à l'individu et d'autres liés au contexte sur la mémorisation du message. C'est pourquoi nous avons choisi d'étudier les effets de la programmation sur la mémorisation publicitaire car étant étudiantes en communication nous sommes amenées à étudier différentes théories qui traitent des effets des médias et des publicités sur les spectateurs.

Extraits

[...] IV RÉSULTATS : Tableau comparatif des moyennes Analyse des résultats Hypothèse 1 : Meilleure mémorisation des publicités après avoir vu une comédie qu'après un film d'horreur. On constate que les résultats pour le rappel des marques après avoir visionné une comédie sont supérieurs à celui après un film d'horreur (3,23 > 2,38). De même pour le rappel du produit (3,08 > ainsi que pour le rappel du message (1,23 > 1,15). L'hypothèse 1 est confirmée par les résultats obtenus. Hypothèse 2 : Meilleure mémorisation des publicités après un extrait sans musique qu'après un extrait avec musique. [...]

[...] Après cela nous avons décidé de nous intéresser à l'impact de la programmation sur la mémorisation publicitaire. Pour nous aider dans notre démarche, nous nous sommes inspirées de l'expérience de Buschman intitulée Pourquoi vaut il mieux passer de la publicité après Love Story qu'après Shining ? Dans cette expérience, Buschman cherche à démontrer que le genre d'un programme va avoir un effet sur l'efficacité de la mémorisation publicitaire. Il établit une variable indépendante à deux modalités, et mesure deux variables dépendantes (VD). [...]

[...] L'impact du type de film et de la musique sur la mémorisation de publicités télévisuelles. Expérimenter dans le champ de la communication Sommaire I. Introduction II. Position du problème III. Méthodes IV. Résultats V. Discussion VI. Conclusion INTRODUCTION Aujourd'hui, l'efficacité de la publicité télévisuelle est une préoccupation majeure des annonceurs. C'est aussi l'enjeu d'un certain nombre de recherches qui s'interrogent sur le lien entre la programmation et la mémorisation des messages publicitaires. En effet, nous sommes amenés à voir une multitude de messages publicitaires à la télévision, la question est de savoir pour nous dans quel contexte nous allons mieux les mémoriser. [...]

[...] A contrario, la mémorisation sera plus difficile après un film d'horreur avec musique. Ci joints vous trouverez un tableau détaillé des résultats (aussi ceux du pré test) et le calcul des écarts types. V DISCUSSION ET ANALYSE DES RESULTATS Nous avons pu constater que la mémorisation des publicités est meilleure après un film comique qu'après un film d'horreur. L'expérience a montré une nouvelle fois que la mémorisation des publicités ne dépend pas uniquement des propriétés internes à celles-ci mais également au contexte qui les entoure. [...]

[...] La conclusion, qu'on peut tirer de cette expérience montre que la mémorisation d'une publicité n'est pas uniquement liée aux propriétés internes de celle ci mais également au contexte et aux évènements la précédent. Résultats obtenus par Buschman : Nous avons, à partir de cette expérience, formulé nos hypothèses. Elles sont au nombre de deux : H1 : Meilleure mémorisation des publicités après avoir vu un film non violent qu'un film d'horreur. H2 : Meilleure mémorisation après un extrait sans musique qu'après un extrait avec musique. [...]