Les enfants de la télé : Question d’éthique publicitaire

Résumé du document

« Il était une fois dans le monde de la télévision, une charmante publicité que l'on accusait avec des arguments a priori, d'adopter une attitude incongrue à l'égard des enfants. » C'est de cette manière que pourrait commencer le conte de fée relatant l'histoire de la publicité destinée aux enfants.
La publicité s'élabore autour de produits et services, mais surtout d'un public cible. Qu'en est-il du public enfant qui a, notamment, la particularité de ne pas avoir de pouvoir d'achat direct ? Ce comportement de consommation qui nécessite l'intervention d'un intermédiaire (les adultes responsables ou proches de l'enfant consommateur) implique une autre conception du message publicitaire. En effet, ce dernier ne peut se limiter à sa logique commerciale. La discussion relève alors de la « morale » ou encore de « l'éthique ». Ces deux mots, issus du latin mos et du grec ethos, désignent « la réflexion philosophique qui se propose de définir des principes pour la conduite de vie » . Autrement dit, il s'agit d'un examen réfléchi du bien fondé des règles admises par un groupe à une époque donnée.
J'ai choisi, comme objet d'étude, le domaine de la communication, plus particulièrement celui de la publicité télévisée destinée aux enfants.
Certains parents confrontés aux demandes d'achats exprimées par leurs enfants craignent que ceux-ci soient sans défense face aux techniques publicitaires.
D'où le débat qui semble apparemment exister entre les analyses de spécialistes en communications, et le sentiment d'une large partie de l'opinion publique : faut-il interdire la publicité télévisée à destination des enfants ?

Extraits

[...] Il semblerait que les enfants soient aussi sensibles que les adultes à l'esthétique d'une publicité. En effet, les marqueteurs et publicitaires essayent d'attirer l'attention sur leur produit par des couleurs et des formes agréables à l'œil. Les mises en scène sont également étudiées de manière à captiver le public : Akil nous disait précédemment qu'il aime les publicités car elles sont marrantes Cependant, la stratégie marketing va au-delà de l'esthétique pour plaire. Les professionnels de la publicité recherchent nos points faibles, nos envies cachées pour nous vendre les produits, des plus simples aux plus extravagants. [...]

[...] Cependant, en dépit des règles juridiques en la matière, les enfants sont exposés à un certain nombre de publicités et ne discernent pas toujours la mise en scène publicitaire des vertus réelles du produit. Aussi, faut-il mettre en évidence une logique morale qui implique l'intervention des parents et des instituteurs. Je pense qu'il est important que les enfants sachent comprendre et interpréter une publicité. S'ils n'ont pas la défense cognitive nécessaire pour se protéger, apprenons-leur à réfléchir sur les bienfaits ou méfaits de cette dernière. [...]

[...] Certains parents confrontés aux demandes d'achats exprimées par leurs enfants craignent que ceux-ci soient sans défense face aux techniques publicitaires. D'où le débat qui semble apparemment exister entre les analyses de spécialistes en communications, et le sentiment d'une large partie de l'opinion publique : faut-il interdire la publicité télévisée à destination des enfants ? L'éthique Qu'est ce que l'éthique ? Il n'y a pas une définition précise et juste des mots éthique ou morale En effet, si on regarde dans le Petit Robert, on trouvera les définitions suivantes : Ethique : Science de la morale ; art de diriger la conduite. [...]

[...] Les enfants de la télé Question d'éthique publicitaire Table des matières Introduction 2 L'éthique 3 Qu'est ce que l'éthique ? 3 Comment ces questions d'éthique ont-elles traversé les générations ? 3 L'éthique contemporaine : l'utilitarisme 4 Comment penser autrement que la recherche du bien? 5 L'éthique, la publicité et l'enfant 5 Explication d'un phénomène : L'absence de défense cognitive chez l'enfant 6 La télévision : une contribution au système de valeurs 6 La publicité expliquée par les enfants 7 Les solutions au problème 8 Des réglementations variés 8 - Règles de l'ICC relatives au marketing et aux enfants et adolescents 8 - Législations nationales 9 Ma perception des choses 10 Conclusion 11 Bibliographie et sites Web 11 Introduction Il était une fois dans le monde de la télévision, une charmante publicité que l'on accusait avec des arguments a priori, d'adopter une attitude incongrue à l'égard des enfants. [...]

[...] Tout le monde n'aura pas la chance de pouvoir vivre heureux. Cependant, dans le livre Aristote précise que le plus grand bonheur humain ne peut venir que des activités apparentées à l'activité divine. Les stoïciens, auront une vision plus large du bien, et diront que le bien c'est d'accepter sa place dans l'ordre du monde. Etre bien c'est être en accord avec sa propre nature et de ce fait en accord avec le reste du monde. Ainsi, la fameuse formule de Zénon vivre en accord avec la nature signifie tout d'abord que l'homme doit vivre selon la nature humaine, c'est-à-dire conformément à ce que lui dicte sa raison. [...]