Efficacité et mesure de l’impact de la publicité télévisée

Résumé du document

La publicité est partout et sur tous les supports: dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités les activités des chaînes télévisées.

Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s'enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou les anciens, le téléspectateur voit et revoit les mêmes publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd'hui sa vocation première, celle d'encourager les ventes. Est-ce qu'elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ?

Nous verrons dans un premier temps l'efficacité de la publicité télévisée et ses caractéristiques. Nous analyserons ensuite ses conditions. Nous exposerons enfin ses méthodes de mesure.

Extraits

[...] On peut alors tester régulièrement l'impacte de la publicité télévisée. Ces études doivent la mettre en évidence à courts et longs termes. Certains publicitaires conseillent même d'intégrer ces frais d'études dans les budgets publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires s'ils ne fonctionnent pas. Par contre, il est préférable de tester la publicité une fois lancée plutôt que de se fier aux enquêtes préalables. [...]

[...] Si la publicité télévisée n'a pas ou peu d'impacte dans les premiers mois de diffusion, elle n'en aura pas non plus à long terme. Si elle est efficace, il est probable qu'elle le soit aussi dans le long terme. D'ailleurs, Nestlé continue à utiliser la poire recouverte de chocolat noir que son agence de publicité a créé en 1984. II. Le succès de la publicité télévisée Cependant, on remarque des caractéristiques de succès de cette efficacité. Le message publicitaire doit être simple et compréhensible par tous. Perette est l'ambassadrice de la marque Bridélice. [...]

[...] L'échantillon est de 500 personnes âgées de 15 à 60 ans interviewés en face à face à domicile. Le score de reconnaissance montre le pourcentage d'interviewés qui déclarent avoir vu le film publicitaire après lecture du résumé ou visionnage du film. Le score d'agrément désigne le pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film. Conclusion Si on pourrait croire que la publicité télévisée n'est plus efficace, il n'en est rien. Aujourd'hui, elle est toujours génératrice de ventes. Elle convainc encore les consommateurs indécis, informe sur les produits et leurs évènements et surprend par sa créativité. [...]

[...] Chaînes de diffusion Les annonceurs doivent choisir des chaînes télévisées aux publics suffisamment homogènes. Ces chaînes doivent intéresser toutes sortes de public pour que la diffusion des publicités télévisées soit efficace ne se contrôlent pas a. L'activité économique influe sur l'efficacité de publicité télévisée et sur les ventes En effet, la croissance permet aux entreprises d'utiliser intégralement leur budget publicitaire télévisé à la diffusion. Mais, la crise ou la simple récession économiques obligent les entreprises à puiser des fonds de ce budget pour financer leurs activités. [...]

[...] Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ? Nous verrons dans un premier temps l'efficacité de la publicité télévisée et ses caractéristiques. Nous analyserons ensuite ses conditions. Nous exposerons enfin ses méthodes de mesure. I. Dans quelle mesure la publicité télévisée est-elle encore efficace ? A. Une efficacité toujours réelle malgré une banalisation des messages I La publicité télévisée fait partie des messages usuels envoyés par la marque au consommateur Si la publicité télévisée est depuis longtemps utilisée sur les ondes de diffusion télévisée, on s'aperçoit que les téléspectateurs la regardent aujourd'hui sans vraiment la regarder. [...]