Construction de l'identité d'une chaîne de télévision

Résumé du document

Il est nécessaire pour une chaîne de télévision de se forger une identité propre et singulière. En effet, elle doit se démarquer des autres et diffuser une image claire et cohérente afin de bien atteindre le public qu'elle cible. Cela est d'autant plus vrai aujourd'hui, étant donné que le téléspectateur a énormément de choix parmi tous les canaux disponibles et qu'il doit donc être facilement guidé. Il est alors indispensable pour la chaîne de se forger une identité solide et visible. Par quel processus et par quels moyens y parvient-elle ? Comment se construit l'identité d'une chaîne ?

Extraits

[...] La communication dans les médias Une chaîne peut aussi choisir de communiquer dans les médias. Dans ce cas là elle s'adresse en général à un public en tant que masse. Elle peut communiquer sur son identité de chaîne, sur un programme en particulier, sur une personnalité de la chaîne, etc Et elle peut le faire dans la presse, à la radio ou à la télévision. Elle envoie en général des dossiers de presse à ces différents médias dans le but que ceux-ci réalisent des articles, reportages ou interview. [...]

[...] Le premier correspond au processus de construction de l'identité d'auteur par la chaîne, il s'agit d'une autorité qui se construit au sein du discours, par la mise en place notamment des modalités de l'anagnorisis. Cet autorship se réalise complètement lorsque la série devient co-substancielle à la chaîne qui la diffuse. Il peut être comparable au lien moral qui unit une œuvre à son auteur. L'auctoritas, lui, est une forme d'autorité et de crédibilité de l'auteur, qui prend forme dans les dossiers de presse et les articles de presse spécialisée. [...]

[...] Un moyen de communiquer dans las médias, tout en gardant le contrôle, c'est de réaliser une campagne télévisuelle. Mais celle-ci ne peut être faite qu'entre chaînes d'un même groupe (par exemple, les chaînes publiques). En effet, il s'agit ici de promouvoir les programmes d'une chaîne sur une autre, à l'aide de diffusion d'extraits et/ou de spots publicitaires. Ce type de campagne a notamment lieu aujourd'hui sur les chaînes du groupe télévision, qui diffusent chacune des annonces de programmes diffusés sur chacune des chaînes. [...]

[...] Ainsi, la chaîne prescrit des comportements futurs et suggère des horizons d'attente à ses téléspectateurs. Elle le conditionne en quelque sorte, pour une meilleure réception du programme. L'habillage de ces séquences reflète une certaine idée de l'identité de la chaîne, et peut être adapté aux différents types de programmes. En effet, lorsque le graphisme ou le son de l'inter-programme est adapté à l'émission qui suit, la chaîne permet d'autant mieux au téléspectateur de se préparer à entrer dans son univers symbolique. [...]

[...] Ainsi, le spectateur ne rate aucun moment des programmes. Et elle joue également sur la diversité, pour ne pas proposer le même type de programmes au même moment sur toutes ses chaînes, afin de laisser le choix aux spectateurs. Les interprogrammes La cohérence de la programmation se fait donc par l'articulation des programmes, mais aussi par la particularité des inter-programmes et par l'habillage que leur confère la chaîne. L'ensemble doit être cohérent et personnalisé, pour que chaque chaîne se démarque bien les unes des autres et acquière une personnalité propre. [...]