L'audience TV

Thèmes abordés

Audience TV, audimat, calcul de l’audimat, rôle de l'audimat, chaine de télévision

Résumé du document

On entend souvent dire que telle ou telle chaine a explosé son record d'audience. En effet, nous pouvons constater que depuis le développement de la télévision, et surtout de toutes les chaines TV qui l'accompagne, ces mêmes chaines sont en compétition les unes les autres et essaient chacune de faire de « l'audimat ».
Ce phénomène est le même concernant les stations radio qui sont également en concurrence.
L'audimat est l'outil qui permet de mesurer l'audience de la télévision (ou de la radio), c'est-à-dire, l'intérêt suscité auprès du public.
Ce terme est fréquemment employé par les producteurs de chaines (et station radio) et beaucoup de personnes se fient aux chiffres qui en découlent sans vraiment connaitre leur signification ni la façon dont ils ont été produits.

Extraits

[...] Médiamétrie compte en décembre foyers panélistes en France. Ces personnes reçoivent une rémunération de 61 euro par an par le biais de chèques cadeaux et les frais éventuels de réparation des équipements audimétrique sont pris en charge par l'institut d'audimat. Seul 20% des foyers sont renouvelés d'une année à l'autre, les autres foyers état remplacés par des nouveaux. Par ailleurs, si une personne reste dix heures sur la même chaine, elle est immédiatement contactée par Médiamétrie pour savoir pourquoi. Le calcul de l'audience est très important pour les chaines qui sont en compétition entres elles dans le seul but de gagner de l'argent. [...]

[...] Par ailleurs, on a remarqué que les foyers panélistes finissaient par adopter certaines habitudes d'écoute, ce qui les faisait diverger de l'attitude générale du public. Le panel n'était donc plus représentatif de la population. L'audimat ne peut donc pas produire des chiffres auxquels nous devons nous fier. Il faut utiliser ces chiffres en tenant compte de la façon dont ils ont été trouvés et ne pas penser qu'ils sont représentatifs de la population. Ils sont seulement représentatifs du panel de foyers utilisés. [...]

[...] L'audimat un calcul fiable et représentatif ? page 6 Sources page 7 On entend souvent dire que telle ou telle chaine a explosé son record d'audience. En effet, nous pouvons constater que depuis le développement de la télévision, et surtout de toutes les chaines TV qui l'accompagne, ces mêmes chaines sont en compétition les unes les autres et essaient chacune de faire de l'audimat Ce phénomène est le même concernant les stations radio qui sont également en concurrence. L'audimat est l'outil qui permet de mesurer l'audience de la télévision (ou de la radio), c'est-à-dire, l'intérêt suscité auprès du public. [...]

[...] Avant, le calcul de l'audimat se faisait par courrier ou par téléphone. L'audimat est le baromètre qui permet de mesurer l'audience d'une chaine TV. Il est mesuré grâce à un appareil ressemblant à un magnétoscope, appelé audimètre. Cet audimètre se branche sur le téléviseur et il collecte des informations qu'il envoie toutes les nuits à Médiamétrie (société anonyme interprofessionnelle spécialisée dans la mesure d'audience des médias audiovisuels), qui analyse et transmet les informations aux différentes chaines. Cependant ces audimètres ne sont pas branchés n'importe où. [...]

[...] L'audimat n'est donc pas un calcul fiable. Pour qu'il le soit, il faudrait que chaque téléviseur soit équipé d'un signal capable de dire qu'elle chaine est regardée et par combien de personne. C'est ce qu'a tenté de faire quelques sociétés dans les années 1980. En effet, elles ont essayé de promouvoir de nouveaux instruments de mesure d'audience passive (le Motivac en France et le Passive Meter aux Etats- Unis) qui ne font pas intervenir le téléspectateur directement. Ces instruments sont équipés d'uns système de reconnaissance optique capable de dénombrer les individus devant l'écran. [...]