Campagne «No Excuses» - Médecins du monde (2015) - Comment cette image tente de nous sensibiliser sur les enjeux du don ?

Thèmes abordés

Médecins du monde, ONG Organisation Non Gouvernementale, Santé - médico-social, campagnes d'affichages, campagne de sensibilisation, marketing visuel, bénévolat, association caritative, sentiment d'urgence, No Excuses

Résumé du document

Les associations tentent désespérément d'attirer les donateurs. Parti de ce constat dramatique, Médecins du monde a décidé de lancer une campagne d'affichage durant l'hiver 2015, diffusée dans le métro et dans la rue, nommée « No Excuses ». Créée en 1980, l'organisation non gouvernementale internationale a pour principal objectif de soigner les personnes vulnérables à cause de la guerre ou des catastrophes naturelles par exemple. Pour réaliser cette mission, ils comptent sur deux éléments : les bénévoles et le don. C'est sur ce dernier point que s'attarde donc cette campagne. Plus que le don, l'association a décidé de se focaliser sur les habituels refus rencontrés par les bénévoles de l'association. Les destinataires de la campagne sont les francophones qui refusent de donner dans la rue aux bénévoles de l'ONG.

Extraits

[...] Ensuite, la mention du site internet de Médecin du Monde montre que cette organisation est bien réelle. Il est possible de le vérifier sur Internet. Son engagement ne se résume probablement pas qu'à cette campagne. Pour terminer, le logo de l'ONG apparaît ici comme un argument d'autorité. En effet, celui-ci invoque la réputation de Médecin du Monde. Il constitue en cela l'élément le plus important dans la crédibilité de cette campagne. L'homme est l'autre élément central de l'image. Voir ses côtes sous une chemise trop grande laisse supposer qu'il est très amaigri. [...]

[...] La taule et les bouts de bois présents au second plan interpellent. Ils ne sont pas communs. Ils semblent être des objets récupérés, à l'abandon. Ils laissent supposer une grande pauvreté. Ils font penser à un bidonville mais également aux pays sous-développés du Sud, d'après la limite Nord-Sud entre pays développés et sous-développés. Les lignes de fuite et de force sont significatives. Un triangle se forme dans les débris. Il indique le sens de lecture notamment grâce à la taille de police et à la lisibilité. [...]

[...] Il semble plutôt faible, ce qui peut nous laisser penser qu'il n'a plus assez de force et qu'il est en mauvaise santé. Pourtant, malgré cela, il ne semble pas révolté, au contraire, il semble sympathique. Cela laisse imaginer qu'il s'agit de son quotidien, ce qui ancre davantage cette situation dans la réalité. Une situation dramatique que nous ne connaissons pas mais dont la photo tend à nous faire prendre conscience. En effet, quand nous le regardons, nous supposons immédiatement la pauvreté, il est comme l'archétype de celle-ci. [...]

[...] Campagne «No Excuses» - Médecins du monde (2015) - Comment cette image tente de nous sensibiliser sur les enjeux du don ? Les associations tentent désespérément d'attirer les donateurs. Parti de ce constat dramatique, Médecins du monde a décidé de lancer une campagne d'affichage durant l'hiver 2015, diffusée dans le métro et dans la rue, nommée « No Excuses ». Créée en 1980, l'organisation non gouvernementale internationale a pour principal objectif de soigner les personnes vulnérables à cause de la guerre ou des catastrophes naturelles par exemple. [...]

[...] Encore une fois, l'homme représente la personne à aider. Les lignes de force ne sont pas droites, cela crée un déséquilibre dans l'image. Il se peut que cela rappelle l'épuisement de l'homme. Il est penché tout en s'appuyant sur la taule. Les lignes de force peuvent laisser supposer qu'un message d'espoir se dessine. Potentiellement, l'homme pourra s'en sortir grâce aux dons que feront les gens. Le chemin devant l'homme représente alors comme une porte de sortie de sa situation. La flaque d'eau présente peut évoquer néanmoins un obstacle. [...]