Pourquoi les tout communicants ont-ils tout piqué aux journalistes ?

Thèmes abordés

Services de communication, communication, presse, médias, technique d'écriture, rédaction, vulgarisation, agence de communication

Résumé du document

Les agences et les services de communication n'ont jamais eu autant recours aux services de journalistes expérimentés qu'aujourd'hui.
En freelance ou en CDI, ces derniers sont de plus en plus nombreux à sauter le pas, à « passer du côté obscur », diront certains.
On ne va pas se mentir, l'idée de devenir communicant est souvent liée, au départ en tout cas, à la crise qui frappe la presse depuis plusieurs années et à la précarité qui va globalement avec le fait de travailler dans les médias.
On sait que le nombre de cartes de presse diminue tous les ans.

Extraits

[...] Et c'est à nouveau là que les journalistes reconvertis interviennent Vulgariser un sujet pour un public qui a besoin d'un éclairage particulier ou qui cherche tout simplement à se familiariser avec lui, c'est ce qu'un journaliste fait de mieux. Son rôle, on l'a dit dès le départ, c'est d'informer, c'est d'éclairer justement sur un sujet, c'est de livrer une information attractive et bien construite. En proposant des contenus informatifs donc, qui vont au-delà de de la promotion d'une marque et de ses produits, elles voient leur audience s'étendre, devenir fidèle - au webzine, à la chaine YouTube ou au podcast proposé - et à terme, leur notoriété et leurs ventes augmentent. [...]

[...] Si un journaliste dans une rédaction, qui reçoit des dizaines de communiqués par jour, n'est pas captivé dès le titre du communiqué et doit prendre son téléphone pour comprendre de quoi il s'agit, autant s'économiser l'envoi. Même chose pour les articles du journal interne ou de l'intranet. Si les articles qui y sont diffusés ne sont pas qualitatifs, et/ou qu'ils ne donnent pas des informations calibrées pour les lecteurs, ces derniers seront peu nombreux. Embaucher des journalistes aura l'avantage de résoudre ce problème d'entrée de jeu. D'autant que, les marques qui avaient jusqu'alors un blog et des réseaux sociaux, créent aujourd'hui pour certains de véritables médias? III. [...]

[...] Il saura instinctivement quelles nouvelles intéresseront ses anciens confrères journalistes. Il mettra souvent à profit aussi, ses capacités d'investigation, d'intervieweur, son aptitude à creuser les sujets et, toutes polémiques mises de côté, sa capacité à rester objectif. De leur côté, les communicants apprendront aux journalistes les rouages d'un nouveau milieu, ses codes, ses impératifs, ses contraintes et ses libertés. Donnant-donnant Tout cela mis ensemble signera un mariage heureux entre communicants et journalistes au sein d'une agence ou d'un service de communication. [...]

[...] Un message de communication, comme tout écrit, doit être habilement tourné et travaillé si l'on veut toucher les cibles choisies. Les techniques des journalistes sont calibrées pour cela. Pyramide inversée, 5W, maîtrise des règles orthographiques et syntaxiques, des techniques d'interview, sens du style. Autant de choses que les communicants apprennent pendant leurs études ou sur le tas, mais de manière moins approfondie que les journalistes, même si les techniques qu'on leur apprend, ce sont les techniques d'écriture journalistique. Pourquoi ? Tout simplement parce que ces techniques sont les plus efficaces pour captiver un auditoire. [...]

[...] Et c'est à nouveau là que les journalistes reconvertis interviennent Vulgariser un sujet pour un public qui a besoin d'un éclairage particulier ou qui cherche tout simplement à se familiariser avec lui, c'est ce qu'un journaliste fait de mieux. Son rôle, on l'a dit dès le départ, c'est d'informer, c'est d'éclairer justement sur un sujet, c'est de livrer une information attractive et bien construite. [...]