L’économie des magazines – Nathalie Sonnac, Propriétés et fonctions de la presse magazine – Jean Marc Dakhlia : La particularité de la presse magazine

Thèmes abordés

Magasine, Nathalie Sonnac, sciences économiques, économie, industrie, presse, presse magasine, produit, production, segmentation, demande, lectorat, offre, Jean Marc Jamil Dakhlia, genre, inconophilie, actualité, accessibilité, rentabilité, Jean-Marie Charon, usages, kiosque, abonnement, visuel

Résumé du document

Les deux articles analysés abordent des problématiques spécifiques toutes deux orientées vers la particularité de la presse magazine.

Le premier est davantage axé sur les aspects économiques, et traite de la presse magazine en tant que secteur économique, plus qu'en tant que produit. Nathalie Sonnac s'efforce de faire ressortir les traits de la presse magazine qui doivent permettre aux économistes scientifiques de la considérer comme un secteur isolé de l'industrie de presse en général. Elle répond ainsi à un objectif scientifique et pédagogique. Cette préoccupation donne une connotation essentiellement économique à ses écrits.

Le deuxième article aborde les critères retenus dans un autre ouvrage et procède à une analyse méthodique, d'abord de la presse magazine en tant que produit, ensuite en tant que secteur économique. Ce deuxième article offre ainsi une représentation un peu plus « holistique » de la presse magazine, qui n'est pas cantonné à une approche essentiellement économique, même si l'auteur de ce deuxième article semble prendre moins de risques, en ne définissant pas de critères particuliers de lui-même, et en se limitant à commenter les critères évoqués dans l'ouvrage de Jean-Marie Charon.

Extraits

[...] En ce qui concerne l'offre, deux caractéristiques distinctes de la presse magazine ont été identifiées et analysées en détail : La première est liée aux coûts de production. La sous-traitance, qui permet à la presse magazine de substituer un coût variable à un coût fixe, se traduit par des coûts de production plus faibles pour la presse magazine que pour les presses quotidiennes et régionales. Les barrières à l'entrée étant nettement moins élevées, une concurrence accrue et une dynamique importante dans la création de nouveaux titres sont autorisées. [...]

[...] Le deuxième article aborde les critères retenus dans un autre ouvrage et procède à une analyse méthodique, d'abord de la presse magazine en tant que produit, ensuite en tant que secteur économique. Ce deuxième article offre ainsi une représentation un peu plus « holistique » de la presse magazine, qui n'est pas cantonnée à une approche essentiellement économique, même si l'auteur de ce deuxième article semble prendre moins de risques, en ne définissant pas de critères particuliers de lui-même, et en se limitant à commenter les critères évoqués dans l'ouvrage de Jean-Marie Charon. [...]

[...] Résumé du développement L'article évoque les caractéristiques de la presse magazine d'abord en tant que produit, puis en tant que secteur économique. En tant que produit, la presse magazine présente les caractéristiques suivantes : importance du visuel, déconnexion de l'actualité et accessibilité. L'iconophilie ou importance du visuel : la présence de l'image fixe dans la presse magazine est un trait distinctif qui lui confère une originalité propre. La mise en page soignée du texte et la présence d'images, qui concurrencent pratiquement le contenu rédactionnel démontre toute l'importance accordée au visuel par la presse magazine. [...]

[...] La dernière propriété, le contrat de lecture, ne correspond pas à la critique de singularité. La presse magazine conserve une vocation de vulgarisation qui constitue l'un de ses piliers, et s'en éloigne avec l'évolution, dès lors qu'un élitisme se dessine à travers la bonification de la qualité du papier pour un surcroît d'esthétisme et l'optimisation de l'analyse de l'information. En effet, ces deux tendances, qui influencent les autres types de presse, ciblent une clientèle au pouvoir d'achat élevé, en contradiction avec les fondamentaux qui ont gouverné son succès. [...]

[...] Afin de mieux répondre aux deux objectifs précités, les éditeurs de magazines se sont tournés vers des cabinets d'études (intégrés ou externes à l'entreprise). Enfin, la politique de contenu doit être ajustée aux objectifs et aux contraintes précédemment évoqués. Conclusions de l'article Cet article de Nathalie Sonnac a pour objet de mettre en relief les spécificités de la presse magazine distribuées sous l'angle économique industriel. Dans ce sens, l'article montre que : La presse magazine remplit une fonction spécifique dans la promotion des biens et services mis à la disposition des consommateurs par les entreprises qui les fabriquent ou les. [...]