Internet: le média hors-média le plus percutant et populaire

Thèmes abordés

Internet, médias, marché publicitaire, caractéristiques, interêts, limites

Résumé du document

Il existe de nombreux moyens de communication efficaces, tels que l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et internet.
Ces médias permettent aux annonceurs de faire progresser la notoriété et l'image de marque.
Internet s'est imposé comme un média - hors média incontournable sur le marché publicitaire.
Si Internet accroît l'efficacité d'autres médias, il se montre aussi efficace seul.

Extraits

[...] Ces médias permettent aux annonceurs de faire progresser la notoriété et l'image de marque. Internet s'est imposé comme un média - hors média incontournable sur le marché publicitaire. Si Internet accroît l'efficacité d'autres médias, il se montre aussi efficace seul. Caractéristiques L'annonceur implique davantage l'internaute par : La personnalisation du message La diffusion permanente de l'information Il simule et combine divers moyens et effets publicitaires pour communiquer : Liens sponsorisés Images animés Vidéos, Sons Pour les annonceurs, l'optimisation des investissements médias passe désormais par l'optimisation des investissements interactifs. [...]

[...] Intérêts Audience très active car liberté pour l'internaute de naviguer et visualiser les publicités à son gré Message percutant Exposition de la publicité Peu détourner des interdictions fixées par les autres médias Possibilité de quantifier et qualifier l'audience (mesure précise) Limites Budget peu élevé mais limité pour l'exposition publicitaire Qualité vidéos des publicités Débit limité Audience limitée Risques de détournement des vidéos publicitaires de l'annonceur Conclusion Internet s'est vu métamorphosé prenant une place considérable dans le marché publicitaire. Nous avons pu constater qu'il présentait des intérêts majeurs mais aussi certaines limites pour l'annonceur. Les annonceurs sont aujourd'hui de plus en plus nombreux à utiliser ce média hors-média. On retrouve notamment les annonceurs de grande distribution qui ont récemment fait leur apparition. [...]