Les nouvelles stratégies des sites Internet des radios en France en 2008

Résumé du document

Dans un premier temps je vais vous présenter le marché nouveau et florissant des sites Internet des radios. Ensuite, une seconde partie sera consacrée à l'étude des sites Internet du groupe Radio France ainsi que de celui de France Inter. Enfin, dans un troisième temps, nous établirons une recommandation stratégique pour stimuler, et capter de nouveaux internautes, afin de se démarquer des concurrents, et d'atteindre, une position de leader sur ce nouveau marché (...)

Extraits

[...] Pourquoi les gens vont vers la radio ? Que représente cet outil ? Est-ce que pour l'individu c'est par là que ça se passe ? On ne connaît pas la pratique des gens. Quelles sont leurs motivations ? Qu'est ce que cette technologie induit ? T.C : Assisterons nous finalement à une mutation ou une complémentarité des deux supports ? FRZ : La question serait plutôt : en quel pourcentage la complémentarité se fait ? C'est viable sur quel pourcentage ? [...]

[...] On se rappelle encore des messages codés de Londres pendant la guerre . Pour mon travail, la radio peut apporter quelque chose. Elle donne un écho à mes idées totalement nouveau. J'étais en direct, c'étaient mes idées : j'avais l'impression de rentrer sur scène. La radio en tant qu'outil m'a amené à évaluer le poids de ce que j'allais dire. On se retrouve dans une dimension d'urgence où la spontanéité apporte d'une part quelque chose à l'auditeur, et d'autre part, amène une implication de sa personne en tant qu'émetteur d'idées. [...]

[...] C'est la dernière enquête Médiamétrie 2006-2007 qui nous permet de constater les audiences et faire un classement. Elle a été effectuée sur la période Novembre-Décembre 2007. Médiamétrie publie les résultats d'audience de la radio en France métropolitaine sur la période allant du 29 octobre au 30 décembre 2007, mesurée auprès de personnes âgées de 13 ans et plus. Les résultats d'audience portent sur la base temporelle lundi-vendredi sur la tranche horaire de 5h00 du matin à minuit (donc sur 19 heures quotidiennes de diffusion de programmes en continu). [...]

[...] Moment critique, car on assiste, aujourd'hui même, à un changement radical des techniques et stratégies employées par les sites Internet des radios. France Inter suit de très près ces changements. Son site suit à présent une autre logique par rapport aux autres radios. Plus qu'une radio, France Inter est un esprit. Dans le langage courant on dit qu'on est branché sur Inter c'est l'image qui prend le dessus. C'est une façon de penser, une fierté qui repose sur la fidélité de ses auditeurs. [...]

[...] Cette alliance permettra une meilleure communication de notre site avec un lien entre les deux. Dans notre chapitre nous avons remarqué que les sites Internet des radios accordaient une place très importante à l'actualité. Nous ne voulons pas incorporer l'actualité au sens propre sur notre page d'accueil, mais il serait judicieux de s'en servir. Nous avons donc décidé de proposer une association avec Le Monde.fr L'idée est de construire une nouvelle plateforme qui sera dédiée à la fois à la promotion des évènements de France Inter, mais aussi à l'actualité quotidienne. [...]