Le SEA (Search Engine Advertising) de Google appelé « Adwords »

Résumé du document

Pour s'assurer une plus grande visibilité dans les moteurs de recherches, le plus rapidement possible, de nombreuses entreprises ont aujourd'hui recours au référencement payant de Google. L'avantage étant qu'avec les technologies actuelles, il devient tout à fait possible de s'adresser précisément à la personne que l'on souhaite (critères sociodémographiques), en fonction :
- de sa situation géographique
- du moment de la journée
- de la période la plus propice à l'achat (vacances ? début de mois ? rentrée scolaire ?)

Nous pouvons tout de même nous demander si le fait d'apparaitre en lien dit « sponsorisé » ne va pas jouer en défaveur des entreprises, surtout si l'internaute a bien conscience que l'annonceur paye pour apparaître en tête des moteurs. C'est pour cette raison que beaucoup de sites préfèrent s'appuyer sur le référencement naturel qui sera un gage de qualité et de cohérence entre le contenu recherché et le contenu affiché par le moteur de recherche.

Extraits

[...] Même si l'audience pour laquelle le lien sera affiché est ciblée, le fait d'avoir des personnes qui cliquent lors d'une recherche sous-entend qu'un budget peu élevé sera très rapidement atteint. Pour permettre à ses annonceurs d'optimiser pleinement leur campagne, un nouvel outil mis en place par Google permet aujourd'hui de cibler la tranche horaire durant laquelle le lien apparaîtra sur Google lorsque les mots clés choisis seront entrés. Cette solution qui permet de limiter les clics inutiles pour une entreprise qui ne réalisera pas de ventes à certains moments de la journée est principalement utilisée par les entreprises livrant des repas à domicile. [...]

[...] Où retrouve-t-on les Google Adwords ? Lorsqu'un internaute utilise Google, deux listes de résultats sont affichées : au centre de la page, les résultats du moteur de recherche lui- même, classé selon des critères objectifs nommés résultats naturels, et en haut de page et sur le côté droit, les résultats provenant de la régie AdWords, nommé liens sponsorisés. Google tire ainsi profit de son moteur de recherche en vendant cet espace publicitaire sous la forme de clic aux annonceurs souhaitant apparaître suite à une recherche effectuée par un internaute. [...]

[...] - Si vous changez l'URL de destination vous perdrez votre Quality score (votre page internet ayant changé le score va aussi changer). Nous vous conseillons donc de créer une nouvelle annonce si vous changez uniquement le nom de l'URL de destination et non pas la page en elle- même 3.4 Définissez les objectifs de votre campagne ainsi que votre stratégie. Avant de lancer une campagne Google Adwords, il est nécessaire de définir des objectifs précis afin de pouvoir par la suite analyser les retombées. Vos objectifs peuvent être divers et variés en fonction de votre activité, de vos produits et/ou services. [...]

[...] des clics s'opèrent sur la zone premium premiers résultats) contre seulement pour les liens de la colonne de droite. Seulement des utilisateurs de Google ne cliquent jamais sur les annonces AdWords. des utilisateurs trouvent que les résultats AdWords correspondent bien à leurs besoins. Mais seulement des internautes sont totalement satisfaits des liens sponsorisés AdWords. des internautes qui sont dans une démarche d'achat utilisent les liens sponsorisés de Google AdWords. Cette étude nous apporte des données intéressantes qui appuient la suprématie de Google et Google AdWords dans le monde du search. [...]

[...] L'objectif étant que vos prospects n'aient pas besoin de naviguer sur votre site pour être convaincus. - Le texte de votre page doit être clair, épuré, lisible et pertinent. Il doit bien sûr être en adéquation avec votre annonce. - Afin de rassurer les prospects, vous pouvez aussi indiquer sur cette page vos coordonnées (téléphone, adresse, SIRET ) Conseils : Nous vous conseillons d'ajouter des témoignages de clients sur votre landing pages afin de rassurer et convaincre vos futurs prospects. Utilisez une page HTML avec du texte pour votre page d'atterrissage (évitez les grandes images). [...]