La publicité sur Internet

Résumé du document

Internet est le troisième média publicitaire en 2009 selon une étude de l'Idate, ses innovations font de lui un média incomparable par sa rapidité de diffusion dans la population (750 millions d'utilisateurs dans le monde en 2007), par la diversité de ses usages et par l'accueil des annonceurs. Il existe plusieurs définitions de la publicité en ligne selon les points de vue, certains adoptent une définition restreinte en la limitant aux seules bannières. D'autres prennent en compte les bannières et les liens sponsorisés. Et enfin, les autres ont une vision plus large en y incluant le e-mailing, le référencement naturel, l'affiliation, le viral. La définition reste donc vague.

La première publicité en ligne est apparue aux États-Unis en 1994, sous forme de bannière statique. En France, c'est seulement en 1998 que la publicité en ligne fait ses débuts de façon marginale, puis elle connaît un fort développement en 2000 et 2001 pour connaître une baisse due à l'éclatement de la bulle Internet.

Extraits

[...] Ils sont utilisés pour types de recherche par les internautes. Ces liens sponsorisés sont plébiscités dans le cas de recherches commerciales (produits ou services en promotion). Ils ont plusieurs avantages : - Paiement au clic et non à l'impression - Un trafic qualifié (lorsque les mots-clés sont bien choisis, le trafic est pertinent) - Technique qui peut être maîtrisée en interne - Outils de pilotage souples et actifs - La possibilité de suivre en temps réel la performance des campagnes II) L'audience des sites supports La définition actuelle de l'audience d'Internet est particulièrement vague. [...]

[...] III) Le marché publicitaire en ligne Le marché publicitaire a connu des débuts fulgurants mais connait aujourd'hui une baisse significative. Les recettes publicitaires sont en très forte progression. Internet est le média dont les recettes publicitaires ont progressé le plus rapidement aux Etats Unis, au Japon et en Europe de l'Ouest (évaluation des dépenses diffèrent selon les sources). L'offre d'espace est quasi illimité et au manque de compétitivité de la majorité des sites (trop peu puissants) qui bordent leur espace. [...]

[...] La publicité en ligne a donc le vent en poupe ! Ce phénomène n'est pas limité à la France, les Etats-Unis, le Japon et l'Europe de l'Ouest (Le Royaume-Uni, l'Allemagne, les Pays-Bas et l'Italie) sont des fervents utilisateurs de la publicité en ligne. En effet, en 2007, le marché publicitaire des médias a augmenté, au plan mondial de mais dans le même temps les dépenses de publicités en ligne ont progressé de selon la septième édition du Publicitor. Les deux types de publicité en ligne : Display and Search La forme display est une version en ligne de la publicité classique puisque c'est une adaptation directe des bandeaux publicitaires dans la presse. [...]

[...] On remarque une augmentation de l'efficacité des insertions en remplaçant une bannière par une autre, si le taux de clics est jugé insuffisant. La vente et la tarification de l'espace publicitaire correspondent à des formes variées. Les dépenses publicitaires A l'heure actuelle, les dépenses liées au budget publicité s'élèvent à environ 6 milliards d'euros en 2009, et cette dépense est encore en pleine croissance. Les experts sont au moins optimistes jusqu'en des annonceurs déclarent augmenter leur budget consacré à la publicité en ligne, d'au moins 16% en 2009 et de 17% en 2010. Seuls des autres annonceurs disent réduire leur budget. [...]

[...] VI) Conclusion Bien que les experts en publicité soient optimistes pour l'avenir de la publicité dans les prochaines années, il reste néanmoins quelques problèmes qu'il serait bon de résoudre : La mesure de l'audience en ligne et la fréquentation des sites. Le taux de clics est-il un bon indice de la réussite d'une campagne en ligne? La fraude du clic, qui consiste à générer artificiellement des clics par une personne ou par un robot pour nuire à un concurrent ou pour encaisser les sommes indues. [...]