Les nouvelles technologies au service du détournement de l’oeuvre picturale classique

Thèmes abordés

nouvelles technologies, détournement de l'oeuvre picturale classique, mutation artistique, création artistique actuelle, image publicitaire et communicative, oeuvre détournée

Résumé du document

L'art et la technologie sont intimement liés, vu que l'art s'influence toujours par les technologies nouvelles afin d'innover et de progresser. Ce qui fait que chaque changement technologique entraine une mutation artistique et ça renvoie au rapport intrinsèque entre l'art, la société et la technologie.

Extraits

[...] Cependant, cette stratégie publicitaire qui détourne les œuvres pour en profiter et en tirer des mérites participe, fortement et même involontairement à la démocratisation et l'universalité de ces œuvres d'art. Celles-ci deviennent accessibles à tous et reconnues partout dans le monde. Ainsi l'œuvre picturale se transforme en une image publicitaire et communicative et prend une nouvelle forme qui lui permet de se propager assez facilement et ça lui permet même d'acquérir une nouvelle valeur artistique, esthétique et économique. Certes la publicité a un rôle assez important dans le détournement des œuvres classiques et leur transformation en images publicitaires. [...]

[...] Les nouvelles technologies au service du détournement de l'œuvre picturale classique L'art et la technologie sont intimement liés, vu que l'art s'influence toujours par les technologies nouvelles afin d'innover et de progresser. Ce qui fait que chaque changement technologique entraine une mutation artistique et ça renvoie au rapport intrinsèque entre l'art, la société et la technologie. D'ailleurs, Les analyses communautiques sont également concernées par l'approfondissement des interrelations dynamiques complexes entre le changement social, l'innovation technologique et les arts multimédiatiques. C'est cette transdisciplinarité entre les théoriques et les pratiques qui crée les liens entre le développement technologique et l'innovation artistique. [...]

[...] Mais aussi, elle devient communicative et véhicule d'un message publicitaire, qui peut être promotionnel, événementiel et même de sensibilisation. L'œuvre détournée et reprise sert, à présent, les grandes compagnes publicitaires et se popularise de plus en plus. De là, même la valeur économique ou marchande de l'œuvre change. Elle n'est plus valorisée comme un chef-d'œuvre rare, unique et antique, qui est très cher et qui a une immense valeur marchande. Mais elle devient un moyen de gain d'argent au profit de la publicité et de la communication. [...]

[...] Notre mémoire s'attache moins aux œuvres d'art anciennes qu'à l'admiration qui leur a été et qui aujourd'hui perd de sa force. Néanmoins, les artistes ont trouvé un moyen de réinventer ces œuvres classiques en les intégrant dans la communication actuelle. En domaine de la publicité, les publicitaires se sont inspirés des grandes œuvres classiques pour faire l'objet de publicités actuelles. Le détournement de ces œuvres et leur réinterprétation à travers la publicité ont favorisé la mémorisation rapide de ces chefs-d'œuvre presque oubliés. [...]

[...] Les reprises photographiques des œuvres picturales utilisent les personnages des peintures classiques ou même leurs dispositions et leurs poses. Elles sont basées sur l'aspect général de l'œuvre qui est reconnu des la première vue de la photo. De plus, ces images photographiques qui prennent les œuvres classiques comme sujets, en les modernisant et en les actualisant, peuvent être des photographies artistiques et même publicitaires. En étant l'objet ou le sujet d'une publicité, d'une photographie ou même d'une création artistique ou graphique actuelle, l'œuvre picturale classique prend une nouvelle forme. [...]