La nouvelle relation média : l'ère de la simultanéité

Résumé du document

Dix heures par jour, c'est le temps moyen consacré aux médias dans les pays occidentaux (Médiamétrie). Cet essor actuel de la libéralisation de l'audiovisuel favorise la consommation des médias. Mais pour cela, il faut du temps disponible, et ce sont surtout les jeunes qui le prennent (Télé, Internet, radio, iPod). On constate que c'est Internet qui connaît l'évolution la plus favorable dans le budget temps des jeunes.
Face à cette croissance exponentielle du temps de consommation, les jeunes adoptent de nouveaux comportements :
La tendance actuelle est de surfer sur le net tout en regardant une série télévisée et en écoutant la radio.

On note que 71% des 16/20 ans déclarent combiner plusieurs médias en simultané (Médiamétrie). Cette nouvelle consommation cumulative des médias s'oppose à la consommation séquentielle historiquement reconnue.
C'est surtout l'explosion d'Internet qui a contribué fortement à ces nouveaux comportements. Aujourd'hui, 50% des internautes déclarent être en contact avec un autre média de façon plus ou moins régulière et selon diverses combinaisons lorsqu'ils naviguent sur le net. Les 13/24 ans sont particulièrement friands d'une consommation simultanée de la radio avec Internet.

Pour mettre en avant ce comportement, une étude de terrain a été réalisée sur les 15/25 ans, la première génération digitale qui a grandi à l'ère du contrôle média.
C'est une étude qualitative effectuée par un chargé d'étude et une journaliste et décryptée par des spécialistes, des sociologues, des psychanalystes des médias et par des neurologues.
La facilité d'observation de cette cible a permis de dégager quatre types de comportements et d'analyser cette nouvelle relation avec les médias.

Extraits

[...] Le consommateur doit devenir actif en participant à l'interactivité des médias. Cependant, cette nouvelle relation avec les médias a ses limites : la mesure de l'audience devient complexe et surtout le degré d'attention ne cesse de diminuer. Avec ce comportement multitâche la qualité d'écoute et de mémorisation du consommateur acteur et spectateur risque de s'affaiblir, car il est difficile de parvenir à décoder tous les messages qui arrivent en simultané. Mais l'individu est le consommateur et c'est lui qui gère son contenu et son mode de diffusion. [...]

[...] Le comportement des consommateurs de médias On observe quatre types de comportements : Tout d'abord, on constate que le média principal ne suffit plus. Les jeunes utilisent ce média principal combiné à un média d'accompagnement comme la radio. Le lieu habituel d'écoute de la radio en voiture ou sur le lieu de travail évolue. Les internautes mettent en avant cette envie de simultanéité. Lorsque ceux- ci surfent sur le Web, ils écoutent la radio, d'une part pour profiter d'un environnement sonore agréable, et d'autre part pour combler un silence afin d'avoir un bruit de fond. [...]

[...] Face à cette croissance exponentielle du temps de consommation, les jeunes adoptent de nouveaux comportements : La tendance actuelle est de surfer sur le net tout en regardant une série télévisée et en écoutant la radio. On note que 71% des 16/20 ans déclarent combiner plusieurs médias en simultané (Médiamétrie). Cette nouvelle consommation cumulative des médias s'oppose à la consommation séquentielle historiquement reconnue. C'est surtout l'explosion d'Internet qui a contribué fortement à ces nouveaux comportements. Aujourd'hui des internautes déclarent être en contact avec un autre média de façon plus ou moins régulière et selon diverses combinaisons lorsqu'ils naviguent sur le net. [...]

[...] Cette génération videogameur n'a donc aucun problème au sein de la simultanéité des médias. Conclusion Le bilan de cette analyse est multiple et laisse place à de nouvelles opportunités. L'usage simultané des médias fait donc désormais partie de la vie des Français et notamment des plus jeunes grâce à l'installation durable d'Internet dans les habitudes médias. Ces nouvelles synergies temporelles ou de fonction favorisent la consommation combinée des médias et non leurs oppositions. Le développement des renvois directs d'un média à l'autre (bandeaux MSN/télévision) ou la réception quasi simultanée de messages favoriserait les synergies entre ces médias. [...]

[...] Ce prolongement thématique, appelé aussi media meshing a pour origine la recherche du besoin du consommateur. Ce qui provoque, chez la cible visée, la nécessité de cumuler plusieurs sources d'informations sur le même thème afin de bénéficier de l'information la plus complète possible (sport, télé-réalité). Un comportement complètement novateur apparaît chez les 15/25 ans, la media addiction La consommation simultanée devient un choix et une activité à part entière, et ce, dans le but de faire réagir les multiples stimuli, afin de profiter pleinement de tous les médias. [...]