Le média Internet

Résumé du document

Aujourd'hui, Internet est un média à part entière. En effet, 55 % des foyers français sont équipés d'un ordinateur. Par rapport à 2005, 1,5 million de foyers supplémentaires se sont équipés d'un PC, soit 5,5 points de croissance, portant ainsi à plus de 14 millions le nombre [...] technique évolue en permanence, aussi bien dans les formes publicitaires que dans les contenus éditoriaux. Enfin, c'est un média dont l'offre est extrêmement segmentée (...)

Extraits

[...] Ainsi, le nombre d'internautes en France a progressé de en un an. Par ailleurs, pour toucher toutes les catégories de la population, le Net est devenu un média indispensable. Sa complémentarité avec les autres vecteurs de communication agit sur plusieurs plans : notoriété, image de marque, génération de contacts, etc. Si internet renforce l'efficacité d'autres médias, il sait aussi être efficace seul. SOMMAIRE I / La place d'internet dans la société en 2006 A / Un nouveau média 1 / Un média de plus en plus présent dans la vie des jeunes 2 / les adultes et internet B / Le profil socio-démographique : 27 millions d'internautes en 2006 C / Les avantages et inconvénients de l'internet 1 / Les avantages 2 / Les inconvénients II / La place d'internet au sein des médias en 2006 A / Le média le plus populaire B / Le positionnement du média par rapport aux autres médias C / La méthode de navigation des internautes III / La place d'internet dans la publicité A / Les formats et les tarifs Les investissements publicitaires en 2006 L'E-Pub 1 / Quelle tranche horaire choisir ? [...]

[...] B / E-Pub : quelle tranche horaire choisir ? Une campagne publicitaire ne sera pas vue par une même tranche de population selon l'horaire à laquelle elle est diffusée. En découpant le temps internet en cinq périodes distinctes (tôt le matin, la journée, la soirée, la nuit et le week-end), on observe, pour chaque tranche, un type de site particulièrement visité, un lieu de connexion dominant, un âge et un sexe sur-représenté. Porsche joue sur les mots jusque dans sa campagne d'e-pub : le constructeur automobile fait surgir de la page de Boursorama la tête d'un Caïman, avant de le transformer en Porsche Cayman. [...]

[...] - d'entre eux disent que le grand problème d'internet est de ne pas trouver les informations que l'on cherche. Ils ne trouvent leurs informations que de leur temps. - des internautes font plus de 2 erreurs de navigation dans un site. La cohérence des sites : - Du point de vue extérieur : il faut que le site colle un maximum à la cohérence mondiale et aux codes implicites. - Du point de vue intérieur : il faut que le site soit cohérent dans son organisation. [...]

[...] PUBLICITE 5 http://www.journaldunet.com/rubrique/banner/banner070205/ingdirect.shtml Nouvelle étape pour ING Direct qui décline sur le Web sa campagne pluri média : la priorité a été donnée à l'interaction avec l'internaute qui est appelé à ouvrir l'une des poches bien remplies d'un des personnages présentés sur les 4x3. Il découvre alors un porte-clés qui indique le taux garanti du livret d'épargne orange de la banque en ligne. Egalement remarquées . http://www.journaldunet.com/rubrique/banner/banner070205/divers.shtml A noter également les créations originales de Laposte qui signe des bannières interactives pour la promotion de son offre Genius de mise en relation de professionnels des services à la personne. De l'interactivité aussi pour Mentos via des bandeaux affichés sur MSN, visant à créer du trafic vers un mini-site autour de l'effet Mentos. [...]

[...] CONCLUSION Dans un cas sur deux, internet contribue à faire progresser la notoriété publicitaire des marques, dans huit cas sur dix à améliorer l'image des marques, et enfin dans sept cas sur dix, à faire progresser l'intention de prescription des marques. Internet permet donc d'enrichir la relation à la marque. Aujourd'hui, les agences média possèdent les outils pour élaborer de vraies stratégies pluri médias incluant internet comme un élément fondamental du mix media. De plus, internet permet de définir un ciblage très fin et très varié des internautes. Même si le mythe du one-to-one est aujourd'hui délaissé par la plupart des annonceurs, optimiser la personnalisation du message demeure un point de passage obligé. [...]