Le blog est-il un outil pertinent pour les marques (2007) ?

Résumé du document

La blogosphère mondiale représente en 2006 environ 63 millions de blogs. La taille de la blogosphère a été multipliée par 11 en deux ans. Le blog est devenu un outil à la mode, de plus en plus d'internautes possèdent un blog où ils donnent leurs opinions et points de vue sur divers sujets.
Les marques s'intéressent aussi à cette mode du blog. En effet le blog est un nouveau support qui permet aux marques de rentrer plus facilement dans la vie du consommateur. Ainsi, les marques peuvent montrer qu'elles sont sensibles aux avis des consommateurs.

Il existe différentes possibilités pour les marques afin de s'immiscer dans les blogs. Elles peuvent soit créer un blog qui parle explicitement de la marque, fournir des produits à certains bloggers influents afin qu'ils donnent leur avis et ainsi créer un « débat » entre les lecteurs du blog. Les marques peuvent également sponsoriser certains bloggers en payant. On voit apparaître une véritable monétisation des bloggers.

Extraits

[...] Les blogs ont une force, car ils permettent de converser en permanence et d'imposer une certaine transparence Le développement des blogs est la manifestation d'une volonté de critiquer et de donner une autre analyse de la vie publique en passant au- dessus des médias. Le blog peut être un outil de contestation. Il permet à des amateurs de se comporter en professionnels Les moteurs de recherche classiques (Google, Yahoo, etc. ) ou spécifiques aux blogs (Google Blog search) permettent de connaître les différents blogs existants. [...]

[...] Les marques sont prêtes à montrer à leurs clients qu'elles maîtrisent le sujet. Conclusion : Les marques sont encore en recherche pour trouver les clés afin d'entrer dans un univers qui est loin de leur culture d'origine. Les principes mêmes du marketing sont remis en question. Donner une autre vision de soi aux consommateurs est une image qu'il faut apprivoiser. Ces diverses évolutions conduisent à réfléchir sur le comportement des uns et des autres dans cet écosystème où bloggers, lecteurs et marques se cherchent encore. [...]

[...] Fiche nº3 : Les Blogs envahis par les Marques. Titre de l'article : Peut-on vivre de son blog ? Source : Stratégie nº1465 Date : 12 Juillet 2007 Auteur : Alexandre Debouté Problématiques : Comment les marques infiltrent-elles les Blogs ? Idée générale : Il existe différentes possibilités pour les marques afin de s'immisce dans les blogs. Elles peuvent soit créer un blog qui parle explicitement de la Marque, fournir des produits à certains bloggers influents afin qu'ils donnent leur avis et ainsi créer un débat entre les lecteurs du blog. [...]

[...] Tous les blogs ne "tiennent pas la distance". Les Blogs qui s'en sortent sont ceux qui sont régulièrement mis à jour, mais ils doivent aussi être intéressants. La marque doit apporter quelque chose aux bloggers. Si la marque ne répond pas aux différents commentaires des Internautes, alors ils vont ressentir un manque d'implication de la Marque et la délaisser. Conclusion : Pour réussir un blog de marque, la Marque doit prendre beaucoup de précautions et se projeter dès maintenant dans plusieurs mois, car les résultats ne sont pas immédiats. [...]

[...] Idée générale : Les blogs sont incontestablement un support de communication que les marques ne doivent ni oublier ni mettre de côté. Mais les marques ne sont pas toujours les bienvenues. De plus, elles ont tendance à être trop présentes sur certains blogs. Les marques peuvent ainsi être discréditées si elles abusent de l'usage du blog. Elles peuvent se retrouver plus loin des consommateurs à cause d'une mauvaise utilisation du blog. Points clés 1. Beaucoup d'Internautes sont adeptes des blogs, car ils estiment que c'est un lieu de libre expression où il y a encore peu de manipulations des médias ou des politiques. [...]