Qu'attendre d'Internet quand on est un titre de presse ?

Résumé du document

L'avènement d'Internet a conduit certains à pronostiquer la fin des titres de presse en version papier. De nouveaux arrivants investissent l'information en ligne, se préoccupant plus de juxtaposer des services automatisés que de produire des contenus autour d'un projet éditorial. En position dominante à la fois sur le marché publicitaire et sur la captation de l'audience, ils semblent accélérer la nécessaire adaptation du secteur de la presse.

Parallèlement, alors que la crise de la presse est de plus en plus patente, Internet semble constituer, pour elle, une manne importante et encore inexploitée. Depuis la première édition du Palo Alto Weekly sur Internet en Janvier 1994, les titres de presse voient en Internet un nouveau moyen de diffusion de l'information. Mais il ne s'agit pas seulement d'un « tuyau » de diffusion en plus mais davantage, d'un média nouveau, avec ces nouveaux codes, ces nouvelles règles qui transforment complètement le secteur de la presse. Deux questions se posent : d'une part, quelle est mais également comment gérer la menace supposée que représente Internet sur le marché de l'information. D'autre part, comment utiliser Internet pour contrer cette menace et enrailler la crise que traverse actuellement la presse.

Extraits

[...] La phase industrielle disparaît, ce qui représente une économie significative de frais d'impression, de papier et surtout de masse salariale. Les délais sont moindres, les revendications ou les risques de grève deviennent inexistants. o Audience et diffusion élargies La suppression de la distribution et de la mise en place sur les points de vente minore encore les coûts, accélère et permet la diffusion à toute heure et en tout lieu. Elle favorise la diffusion à l'étranger et peut générer de nouvelles recettes. [...]

[...] L'organisation o La pluricité des contenus des sites d'information impose la maîtrise des évolutions technologiques et la division du travail entre designer et journaliste mais aussi entre breaking news et analyses. o L'apparition d'internet modifie la division du travail entre la radio, la télévision et le journal papier o La concentration et la convergence des rédactions apparaissent impossibles. Même si la nouvelle version de La Tribune (datée du 20 novembre 2006) associe les deux rédactions. Certains journalistes restent spécialisés. Il s'agit de deux services différents. Lorsqu'on est un titre de presse, on ne peut attendre que du bon d'internet si et seulement si on sait s'adapter à ce nouveau média. [...]

[...] Qu'attendre d'Internet quand on est un titre de presse ? L'avènement d'Internet a conduit certains à pronostiquer la fin des titres de presse en version papier. De nouveaux arrivants investissent l'information en ligne, se préoccupant plus de juxtaposer des services automatisés que de produire des contenus autour d'un projet éditorial. En position dominante à la fois sur le marché publicitaire et sur la captation de l'audience, ils semblent accélérer la nécessaire adaptation du secteur de la presse. Parallèlement, alors que la crise de la presse est de plus en plus patente, Internet semble constituer, pour elle, une manne importante et encore inexploitée. [...]

[...] Ici encore Internet modifie les conceptions traditionnelles de la presse écrite. Au Financial Times, le rédacteur en chef ne s'est pas privé de dire que l'abonnement payant du Wall Street Journal était une “erreur historique”. En fait c'est l'information gratuite (source de trafic) qui tire les services payants (archives, consultation de vidéo). Il existe quelques traitements qui sont encore ressentis comme irremplaçable par une certaine population et qui peuvent se faire payer. Presque tous les quotidiens ont adopté ce modèle mixte avec une partie gratuite et une partie payante. [...]

[...] o La culture du tout gratuit semble au départ menacer la presse. L'information, en tant que substituable, apparaît gratuitement sur internet à commencer par l'information fournis par les moteurs de recherche au risque de menacer la presse écrite payante. La concurrence pure et parfaite Sur Internet, tous les sites d'information sont sur le même plan qu'ils soient issus du secteur audiovisuel (europe1.fr ou tf1.fr) que des titres de presse. Chaque site est à un clic de son concurrent et apparaît parfaitement substituable lorsque l'on consulte la liste de réponses d'un moteur de recherche. [...]