Les réseaux sociaux comme stratégie de communication

Thèmes abordés

Réseaux sociaux, investissements publicitaires, stratégie de communication, media traditionnel, media en ligne, communication digitale

Résumé du document

Le marché des investissements publicitaires en 2009 est en légère croissance (+1,4%) mais parmi ces supports, certains sont plus gagnants que d'autres.
Supports gagnants :
- Radio : +9,1%.
- TV TNT : +59%.
- Cinéma : +10,1%.
- Internet : +8,2%.
Supports perdants :
- Presse : -5,1%.
- Télévision nationale : -1,7%.
- Affichages : -8,7%.

Extraits

[...] Clips qui vont témoigner de la bonne humeur qui règne dans une équipe, en créant un buzz afin de bénéficier d'une promotion gratuite grâce à l'engouement actuel pour la vidéo sur le net. Le flashmob (=mobilisation éclaire) Rassemblement dans un lieu public d'un groupe de personnes pour effectuer une action convenue d'avance avant de se disperser rapidement. Evaluation de l'efficacité de la campagne de communication Synergie des communications online avec les médias offline. Plus on utilise les deux supports, plus la compagne sera une réussite. CPO : appréhender les contacts digitaux parmi l'ensemble des moyens. Pour une même média, l'influence varie fortement. [...]

[...] L'essor des réseaux sociaux 2004 : apparition du web 2.0 Professionnalisation du web. 2006-2007 : apparition des réseaux sociaux mars 2010 : Facebook dépasse Google en termes de connexion. Un virage dans la manière de communiquer 34% des blogueurs postent leur avis sur des produits et des marques des internautes ont confiance dans le bouche à oreille. Plus besoin de chercher des produits et des services, ce sont eux qui trouvent l'utilisateur. Facebook est déjà sur la pente descendante due aux déceptions issues d'attentes exagérées et à d'autres médias sociaux qui sont en montée. [...]

[...] les reseaux sociaux comme strategie de communication Mercatique Introduction Le marché des investissements publicitaires en 2009 est en légère croissance mais parmi ces supports, certains sont plus gagnants que d'autres. Supports gagnants : Radio : TV TNT : +59%. Cinéma : +10,1%. Internet : Supports perdants : Presse : Télévision nationale : Affichages : E-publicité: d'une activité niche vers une activité principale. Sur l'ensemble des investissements publicitaires, Internet a représenté 16% en 2009. Internet représente la moitié des investissements télévisuels. [...]

[...] La consommation numérique des médias progresse, un jeune sur deux (15-24ans) l'utilise. La confiance dans les médias La radio reste le media le plus crédible, Internet reste le moins crédible malgré une nette amélioration depuis 5ans. Tendance à la gratuité des médias pour s'informer, et recours aux supports numériques. L'extension du domaine des médias Les media traditionnels migrent vers le online. La marque devient un média à part entière. Les consommateurs créent leurs propres médias. Internet n'est pas un média mais une plateforme d'intégration de diverses technologies et d'applications marketing. [...]