La promotion du site web

Thèmes abordés

Promotion du site web, outils offline, outils online, trafic, notoriété, prospects

Résumé du document

Assurer la promotion d'un site web consiste à :
- Le faire connaître par de nombreux moyens
- Améliorer son trafic
- Gagner en notoriété
- Obtenir de nouveaux clients (ou prospects)
- Développer le nombre de ventes
Les médias traditionnels ont toujours une part importante dans les stratégies marketing car la télévision, la radio et le cinéma sont toujours au top. On notera que la presse papier est nettement moins utilisée.

Extraits

[...] Permet de se rappeler du site. Le publipostage Aussi appelé newsletter. Le Qrcode ou code barre 2d Code qui permet de stocker plusieurs informations, et est rapide a scanné. Le sigle Qr signifie Quick Response car le contenu peut être décodé rapidement. Technique très utilisée au Japon et aux USA. But : rediriger l'internaute vers le site web qui scanne le Qrcode avec son téléphone portable, muni d'une application spécifique. Les flyers Les flyers, les lettres d'entreprise, les magazines d'entreprise sont aussi des supports à privilégier pour assure la promotion d'un site internet. [...]

[...] Evolution : du gif au « rich media ». Objectif : déclencher le clic de l'internaute. L'epub/display Les nouveaux formats Les flux RSS Permet de donner les dernières actualités et news. Le marketing viral Consiste à utiliser des informations interpersonnelles entre internaute pour la diffusion d'informations. Il faut faire de chaque visiteur des ambassadeurs de la promotion du site grâce à un phénomène de recommandation de bouche à oreille. Deux types : Passif : le produit se fait connaître de lui-même (ex : coup de boule de Zizou). [...]

[...] Quels leviers possibles pour promouvoir son site ? Les outils offline Remise en cause : Coûts élevés. Manque d'efficacité. Cependant, ils contribuent à améliorer la notoriété d'un site web, c'est pourquoi ils restent des médias puissants. La presse papier La presse est un bon média pour commencer une campagne de communication professionnelle de son site web. La communication par ce canal passe souvent par le biais du communiqué de presse. Il est possible d'acheter des espaces publicitaires sur la presse spécialisée. [...]

[...] On doit se différencier de ses concurrents, créer une valeur affective. Il permet d'être bien différencié, et visible. Le référencement Ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d'un site dans les différents outils de recherche disponibles sur le net (moteur de recherche et annuaire). Objectif : augmentation de trafic et amélioration de notoriété. Avantage : permet le « Return of Invest ». Inconvénient : nécessite un travail quotidien. Le référencement payant Rapide à mette en œuvre. Trafic qualifié. Paiement à la performance. [...]

[...] Les annuaires Faire connaître le site web. Souvent spécialisé dans des domaines précis, donc donne une image de spécialiste. L'affiliation : stratégie de linking Partenariat entre deux sites dans un but commercial. L'échange de lien, consiste à créer et renforcer un partenariat entre plusieurs structures web complémentaires en vue de valoriser leur trafic mutuel, sous forme textuel. Visibilité gratuite et paiement à la performance. Réservées aux annonceurs grands publics. L'échange de bannière Echanger une bannière pub de son site sur des sites partenaires. [...]