Les enjeux stratégiques du cinéma chinois

Résumé du document

Avec "Hero" et plus récemment "Le secret des poignards volants" , le cinéma chinois est devenu un cinéma de masse exportable. Face à l'occidentalisation de la société chinoise, à la démocratisation des moeurs, au pouvoir des Etats-Unis et d'Hollywood, la Chine, en passe de devenir la future superpuissance, ne peut en effet se passer de l'aspect culturel.
Ce mémoire explique à travers l'exemple du cinéma l'utilisation de la culture chinoise comme outil marketing à des fins économiques, et plus particulièrement politiques et idéologiques pour donner un nouveau souffle à la Chine sur la scène mondiale.

Extraits

[...] Les importations de superproductions américaines et étrangères ne sont pas vues d'un très bon œil par les acteurs de l'industrie chinoise, de même pour les autorités. En effet, mettre en concurrence un système hollywoodien face à un secteur du cinéma chinois fragile qui se remet tout juste de près de 50 années de vide culturel peut effrayer pour les raisons suivantes : le risque de voir ce cinéma fragile décimé économiquement par Hollywood, et du coup le risque de voir la culture chinoise se disséminer. [...]

[...] Des films que les gens ont envie d'aller voir Ces mots sont très intéressants au sens où ils mettent en avant la supériorité de présenter la culture chinoise telle qu'elle est vue par ses propres membres au monde entier sur le politique. Nous voyons donc que c'est cette exaltation de la culture chinoise qui tire l'aspect politique des choses et non l'inverse Fascination pour la chine ou pour l'asie ? Il est évident qu'aujourd'hui la Chine ne fait pas le poids par rapport aux Etats-Unis à l'échelle mondiale sur le plan culturel. La preuve en est avec les études de cas que nous avons présentées. Les exemples de films affluent pour les Etats-Unis. [...]

[...] Le blanc : le film se termine sur une histoire tout en blanc, la véritable histoire. Sorte de synthèse des histoire rouge et bleue, on voit ici bien le symbolisme de la couleur blanche est utilisée comme symbole de la vérité, de la pureté et de la mort -les enterrements se font en blanc par exemple-. Le noir : c'est la dernière couleur du film. Les costumes du Roi de Qin et de celui de Sans Nom (pendant la moitié du film) sont noirs. Le palais et les gardes du roi sont en noirs. [...]

[...] Pendant dix ans, personne n'y parvint. Lorsque le mystérieux Sans Nom se présenta au palais, avec en sa possession les armes des assassins abattus, le Roi fut impatient d'entendre son histoire. Assis à dix pas du monarque, Sans Nom commença alors à la raconter Hero, un film monde Le star system Les acteurs du film ont pour la plupart une reconnaissance internationale ce qui a contribué à propulser Hero en tête des box-offices. Jet LI (Sans Nom): sa célébrité à l'étranger se doit à des rôles clés dans des films à grands succès comme la série des Il était une fois en Chine, et des productions occidentales telles que L'arme fatale Fist of legend , Le baiser mortel du Dragon , Roméo doit mourir , ou encore Danny the dog. [...]

[...] (CFG) : cette société a diffusé plus de 50 films, parmi lesquels Spiderman Le seigneur des anneaux Troie et Harry Potter 3 (ces deux derniers films étant distribués conjointement avec la société de distribution Huaxia). Les revenus dégagés par le box-office ont été de 96.7 millions de dollars. - La Huaxia Film Distribution Co. : plus de 20 films distribués, parmi lesquels I - Robot, Bourne Supremacy, et Garfield. Les revenus du box- office ont été estimés à 42.3 millions de dollars. - Xiying Huayi : 4 films distribués parmi lesquels celui à très grand succès Téléphone portable. On estime les revenus du box-office à 30.2 millions de dollars. [...]