Etude de marché du cinéma français - publié le 10/04/2012

Thèmes abordés

Cinéma français, Septième Art, histoire du cinéma, diagnostic interne, concurrence, distribution, échantillonnage

Résumé du document

Baptisée « Septième art » par Riciotto Canudo, l'aventure du cinéma lancée par les Frères Lumières a été poursuivie par de grandes figures célèbres telles que Léon Gaumont ou
Charles Pathé afin d'étendre ce loisir à l'échelle mondiale.
Retraçons brièvement l'histoire du cinéma. Les prémices du Septième Art débutèrent en 1895 avec les Frères Lumières qui permit en 1914 l'apogée du cinéma muet. C'est en 1929 qu'une révolution du cinéma s'installe pour donner naissance au cinéma parlant. 1945 est également considérée comme une date charnière dans son histoire puisqu'elle témoigne de l'arrivée de la couleur. On peut ensuite citer 1960 avec l'apogée du cinéma d'auteur, 1974 et le triomphe des superproductions et enfin 1989 qui signe la suppression des barrières et des frontières à l'expansion du cinéma.

Extraits

[...] Ils peuvent donc facilement inciter les consommateurs à aller au cinéma en s'appuyant sur des arguments valorisant un film, un réalisateur ou encore un acteur. Les journalistes Les journalistes tirent un pouvoir d'influence sur le consommateur de la diffusion à grande échelle de leurs articles. Non seulement, ils peuvent alimenter le bouche-à-oreille mais en plus inciter directement la population à aller voir tel ou tel film, ou même à faire découvrir certains films. Les acteurs et les réalisateurs Enfin, les acteurs et les réalisateurs jouent également un rôle de prescripteurs via la télévision lors d'interview, de spots . [...]

[...] Il y a donc ici une menace de voir les salles être désertées. Les exploitants de cinémas peuvent également s'inquiéter du développement de l'intérêt porté au bien être de l'individu. En effet, bien que la part des loisirs soit en hausse dans les budgets français, l'idée d'épanouissement est de plus en plus présente dans les esprits ; à tel point que les sorties cinéma pourraient être délaissées au profit de nouvelles activités comme le sport, le jardinage Pour finir, il ne faut pas oublier que la population française est vieillissante, et que ce ne sont pas les personnes âgées qui forment la plus grande part des acheteurs de places de cinéma. [...]

[...] On s'assure ainsi de la promotion de la culture francophone. De plus, il y a un organisme prépondérant : le CNC (Centre National de la Cinématographie). Cet établissement public à caractère administratif est sous l'autorité du ministère de la culture et de la communication et a pour objectif de réglementer le marché, de soutenir l'économie du cinéma, de le promouvoir auprès du public et d'en conserver le patrimoine. On compte également un certain nombre de règlementations au sujet de la distribution, de la publicité au cinéma etc . [...]

[...] D'autre part, la société a décidé de multiplier l'installation de bornes automatiques d'achat et de retrait des places à l'entrée du cinéma. Pathé a décidé de se concentrer sur le développement des services proposés aux clients qualité dans la diversité, indépendance et innovation sont les valeurs qui fondent son activité et son développement Sa filière décrit d'ailleurs sa politique de la manière suivante : EuroPalaces met la qualité de ses prestations au cœur de ses priorités, en exploitant avec la plus grande efficacité les possibilités offertes par les nouvelles technologies Pour UGC : UGC a décidé d'associer à chaque projet une ambiance, une architecture emblématique ; UGC a décidé de mener une politique d'adaptation à la population locale ; on comprend ici les petites traditions ou spécificités de certaines régions. [...]

[...] Tout d'abord, les exploitants du milieu du cinéma semblent avoir compris que la hausse des prix leur a été défavorable. Ainsi, le développement de plus en plus important des cartes de fidélisation semble être un axe à exploiter pour remplir à nouveau les salles. De même, l'innovation en matière de services proposés (vente sur internet, diversification culturelle dans les multiplexes ) est une piste non négligeable. En effet, la part des loisirs dans le budget des ménages français étant en hausse, il est important de diversifier son offre pour attirer, ou du moins conserver, sa clientèle. [...]