Analyse du secteur des films institutionnels low cost pour la société Mandragore Films (2010)

Thèmes abordés

étude de marché film institutionnel

Résumé du document

La société Mandragore Films, dont les statuts ont été déposés récemment, cherche à s'introduire sur le marché du film institutionnel en proposant aux entreprises et autres collectivités ses services de production de films à bas prix.

Le film institutionnel low cost est un produit novateur, qui nécessite une étude complète du marché actuel. De ce fait, ce dossier est composé de deux parties bien distinctes : une étude de la concurrence, puis une étude des clients potentiels.

Extraits

[...] Tableau 1 : Tarification 3 Comparatif des sites internet concurrents 1 Aprim Points positifs Le site d'Aprim est sur fond noir, une image de l'équipe faisant office de page d'accueil. La barre des tâches est à l'horizontale, au dessus de la photo. On remarque une petite animation en déplaçant le curseur : un petit cercle blanc permettra de découvrir les membres de l'équipe ainsi que leur fonction dans l'entreprise (cf. annexe nº2 : Capture d'écran Aprim 1). Le site est précis et sobre. Un peu trop sobre justement. Il n'y a aucune originalité, les couleurs sont un peu tristes. [...]

[...] Les liens sont bien indiqués (on sait où cliquer pour trouver les informations souhaitées). Points négatifs Cependant, la présentation de l'entreprise est peut-être trop longue pour une page d'accueil (cf. annexe nº11 : Capture d'écran Tarmak) Zorilla Points positifs On découvre sur la première page une description brève de l'entreprise. Le sommaire est originalement proposé, avec un design et des couleurs agréables. Les animations flash font une fois de plus la différence. (cf. annexe nº12 : Capture d'écran Zorilla 1). [...]

[...] Il ne se sera pas facile de s'imposer comme challenger sur le marché. Diminution des budgets communication : Malgré la faible hausse de l'inflation et les prix avantageux proposés par Mandagore, les budgets en communication des entreprises restent faibles La clientèle La relation entre l'utilisation des films institutionnels et le statut de l'entreprise est peu significative, ce qui signifie que l'utilisation des films institutionnels n'a peu voire aucun rapport avec le statut de l'entreprise. Conclusions et recommandations Les étudiants répondent à la question du prescripteur en quelques phrases, rappelant les principaux résultats les amenant à cette conclusion. [...]

[...] Leur projet est le suivant : réaliser et produire des films institutionnels à bas prix. Ces films peuvent être utilisés pour des entreprises, collectivités, établissements d'enseignement ou autres associations et peuvent avoir différents destinataires. Il peut s'agir de films destinés à une communication interne ou externe. Le matériel déjà en leur possession permettrait à Mandagore Films de réduire les coûts de location et donc de s'introduire sur le marché avec des tarifs environ 25% inférieurs à la moyenne. L'entreprise est en cours de création avec un statut de Société à Responsabilité Limitée. [...]

[...] Résultats 2 Concurrence Mandagore films possède six concurrents sur la zone Basse-Normandie : Zorilla, Pébrok, Aprim, NETImages, Tarmak et D.V.2.M (cf. annexe nº1 : Tableau des concurrents). On peut en dégager 3 principaux, Aprim, Pébrok et Zorilla qui sont réellement dans le marché que Mandagore films souhaitent atteindre. En effet, NETImages se centre surtout sur les particuliers (mariages, biografilms Tarmak Films s'occupe des films documentaires et débute dans le film d'animation. Quant à DV2M, bien qu'étant signalé par la CCI de Caen comme entreprise productrice de films institutionnels, tout laisse à croire qu'ils se contentent de numérisation et transfert Les clients On peut regrouper les clients des concurrents en 4 catégories : les entreprises, les villes, les régions et les particuliers. [...]