La nature dans la publicité

Résumé du document

" Vendre vert pour vendre mieux " tel est le nouveau credo des publicitaires. Les publicitaires utilisent de plus en plus la nature et les notions qu'elle véhicule pour vendre produits, services ou énergies. L'association de la publicité et de l'environnement paraît être un mariage " contre nature ", pourtant la recette fait vendre. Pourquoi ? Quelles sont les valeurs liées à la nature véhiculées par la publicité ? (...)

Extraits

[...] Comment la civilisation pascuane déclina-t-elle ? Une des thèses scientifiques les plus connues est celle du norvégien Thor Heyerdhal, qui voulait prouver que les mégalithes Incas et les statues de l'île de Pâques étaient le fait d'une unique et même civilisation. En 1947, Heyerdhal tenta de mettre sa théorie en pratique : à bord du Kon- Tiki, un simple radeau en bois de balsa, il partit du Chili et parvint après de nombreuses péripéties à Tahiti, en passant par l'île de Pâques. [...]

[...] La publicité Orange que nous avons choisie est suisse. La suisse est un petit pays collé aux Alpes, donc la montagne et le commerce que l'ont peut tirer des sports alpins jouent un rôle important dans la vie de tous les suisses. Voilà peut-être pourquoi cette publicité touche plus cette population, en effet celle-ci n'a jamais été diffusée en France. Les Alpes est la chaîne de montagne où le commerce saisonnier est le plus développé en France. Chaque année les vacances de février rapportent des millions à cette région. [...]

[...] Les énergies renouvelables Il existe une demande mondiale d'énergies en augmentation de 60% d'ici 2030 d'après l'agence internationale de l'énergie. De plus, des réserves énergétiques seront en fin de vie à cause de l'épuisement du pétrole d'ici à 40 ans, du gaz d'ici à 60 ans, et du charbon d'ici à 200 ans. L'utilisation des énergies classiques est souvent une source de pollution considérable, notamment à cause des rejets atmosphériques. L'entreprise EDF s'est engagée pour la préservation de la nature. [...]

[...] Cette société utilise souvent pour ses publicités des images de nature. Notre étude observe une publicité suisse qui représente un homme faisant du snowboard dans une montagne vierge et déserte. A chaque figure qu'il réalise, le nom de celle-ci est précisée. Le slogan de la fin est do you speak snowboarding ? do you speak orange ? Les abonnées d'Orange sont associés à une communauté qui possède son propre langage comme les snowboarders. Les snowboarders sont un groupe social considéré comme cool cependant pour être snowboarder il faut être riche (les sports alpins ne sont pas donnés à tout le monde. [...]

[...] p.16 Analyse de le Publicité EDF . p.16 Les Moais . p.17 Les énergies Renouvelables . p.18 Conclusion . p.20 Bibliographie . p.22 + INTRODUCTION + " Vendre vert pour vendre mieux " tel est le nouveau credo des publicitaires. Les publicitaires utilisent de plus en plus la nature et les notions qu'elle véhicule pour vendre produits, services ou énergies. L'association de la publicité et de l'environnement paraît être un mariage " contre nature pourtant la recette fait vendre. Au sens commun la Nature est l'ensemble du milieu naturel de la Terre et des forces qui l'habitent, les êtres humains, les forêts, les airs, les mers, le monde minéral, végétal et animal. [...]