Les dessous de la publicité : en quoi la psychologie et la sociologie sont-elles des sciences humaines au service des publicitaires ?

Résumé du document

La publicité est un sujet brûlant d'actualité. C'est au vue des événements récents, notamment la suppression de la publicité sur le service public de l'audiovisuel souhaitée par notre Président de la République, que nous avons décidé conjointement de développer le sujet.

Le point essentiel du travail personnel encadré (TPE) est de permettre aux élèves de réaliser un travail pluridisciplinaire en équipe.

Le TPE est une formidable opportunité de nous questionner sur le monde qui nous entoure ; En effet appréhender les mécanismes relatifs au marketing afin de mieux les comprendre, nous a semblé intéressant.

Cette compréhension sera utile, puisque certains d'entre nous choisiront d'exercer leur profession dans le domaine du commerce. De plus au vue de notre formation, la prise de recul sur le monde nous permettra de nous interroger et d'acquérir un point de vue plus objectif.

Au cours de ces derniers mois, nos recherches nous ont amené à dégager deux axes, qui donnent sa force au marketing : la psychologie et la sociologie.

Ces deux notions doivent être définies pour mieux les comprendre, la psychologie, c'est l'étude scientifique du comportement et des processus mentaux humains, quant à la sociologie, c'est la science qui s'interroge sur le travail, la famille, les rapports humains et les relations entre les groupes.

Depuis le choix de notre problématique jusqu'à la conclusion, à travers nos recherches, nos observations et nos enquêtes (sondages et interviews), nous avons voulu dégager les relations entre ces deux notions et le marketing mis en place par les publicitaires (...)

Extraits

[...] publicité a son importance, elle nous donne des repères dans le choix des produits.
 Les meilleures publicités sont celles qui se donnent le moyen de persuader. À la mi-janvier en région parisienne, nous avons réalisé un sondage afin de mieux comprendre les sentiments des français face à la publicité. Pour être plus précis dans l'analyse, nous avons décidé de séparer les individus en quatre catégories d'ages bien distincts (18-24 ans ; 25-44 ans ; 45-54 ans ; 55 ans et plus). [...]

[...] La musique et les autres effets sonores s'ajoutent à l'excitation créée par les publicités. Les effets sonores peuvent rendre un jouet plus attrayant car on utilise souvent les mêmes méthodes que dans les vidéoclips. Ils aident à créer l'ambiance voulue par les publicitaires.
 Progressivement, les signifiants se détachent du produit et acquièrent liberté et autonomie. Le consommateur (même si il n'est pas dupe) se prête au jeu et tente à préférer la simulation au réel, l'image au référent. Sur des marchés de grande consommation, souvent banalisés, standardisés, la variété et la richesse des images est souvent beaucoup plus séduisante que le simple énoncé de la fonction des biens de consommation les plus basiques qu'il soit. [...]

[...] Fort des résultats affichés par la publicité, depuis le début des années 1990 le gouvernement Français a décidé de se lancer dans la communication de masse. Pour alerter, renseigner ou protéger le concitoyen, l'Etat publie des campagnes de sensibilisations diverses qui touchent : - La sécurité routière - La consommation de tabac - La consommation d'alcool - La consommation de stupéfiants - Les risques liés à la sexualité (VIH, IST ) Peu à peu, l'efficacité des campagnes publicitaires de l'Etat s'est faite ressentir. [...]

[...] Les dessous de la publicité En quoi la psychologie et la sociologie sont-elles des sciences humaines au service des publicitaires ? Un devoir de : Xxxxx Xxxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxxxxx Xxxxx Xx Xxxx Février 2009 Sommaire - Avant-propos - Introduction - Le marketing - La psychologie au service de la publicité - La sociologie au service de la publicité - Conclusion - Bibliographie - Documents annexes Avant-propos La publicité est un sujet brûlant d'actualité. C'est au vue des événements récents, notamment la suppression de la publicité sur le service public de l'audiovisuel souhaitée par notre président de la République, que nous avons décidé conjointement de développer le sujet. [...]

[...] En effet, il prend en compte l'esthétisme, la forme, la couleur, l'information, l'ergonomie (la facilité de la prise en main du contenant), ainsi que la facilité d'utilisation, à ce titre, le modèle millésime de la marque EVIAN en forme de goutte d'eau a chercher à booster les ventes par l'attractivité de son packaging. Pour résumer, le marketing étudie en amont le marché pour définir les cibles potentielles, il s'agit ensuite de développer un concept (produit, prix) adapté à sa cible. Il englobe aussi la communication et décline ses annonces de plusieurs façons pour toucher un public nombreux. Enfin il assure des débouchés (distribution) à ce dernier. [...]