La presse gratuite

Résumé du document

TPE sur la presse gratuite. L'apparition de la presse gratuite a complètement bouleversé le marché de la presse écrite en France, provoquant ainsi de fortes baisses de ventes pour les principaux journaux français. A l'ère de l'informatique et des nouvelles technologies, la presse écrite, déjà largement concurrencée, se voit, par la venue de ces nouveaux quotidiens, presque dépassée. Comment la presse gratuite d'information peut-elle faire évoluer la presse écrite ?

Extraits

[...] Ils renforcent la conviction qu'il n'est pas toujours nécessaire de payer pour s'informer ou accéder à la culture de masse. Ainsi, en remportant un succès d'audience, les gratuits viennent aussi troubler le jeu de l'information payante. Et si les gratuits concurrencent la presse payante, certains espèrent qu'ils amèneront de nouveaux lecteurs vers l'écrit : "les journaux ne sont pas faits à l'heure actuelle pour les lecteurs. Il faut se secouer pour que chacun retrouve sa place", met en avant Jean-Baptiste Giraud (Économie Matin). [...]

[...] Etablir un rapport intime avec le lecteur. Il y a une vraie limite de périodicité pour établir une régularité de lecture au regard des problèmes de distribution, explique Luciano Bosio, rédacteur de A Nous Paris. Un hebdomadaire comme ANP a réussi en surfant sur le phénomène des transports en commun, qui réussit également depuis aux quotidiens. Mais envisager un mensuel gratuit semble impossible à moins d'avoir un positionnement et une distribution ultra ciblés. C'est la carte qu'a choisie de jouer Newzy en s'adressant aux cadres supérieurs travaillant dans les entreprises franciliennes. [...]

[...] Afin d'avoir un aperçu global de cette évolution, nous allons vous la présenter sous forme de graphique. Tirage du quotidien Métro : Lancé en France en 2002, Metro est à l'équilibre depuis 2005. Outre des brèves d'agences d'information, Metro dispose d'un contenu éditorial propre réalisé par la rédaction nationale et les rédactions régionales du quotidien, ainsi que d'éditoriaux spécifiques signés par des journalistes de référence tels que Christine Ockrent, Philippe Tesson et de la jeune génération comme Guillaume Klossa . [...]

[...] Passé bimestriel dès février, et distribué à exemplaires, le titre développera également l'abonnement gratuit et nominatif amorcé l'an dernier. Ce système de distribution permet de toucher des cadres actifs en entreprise, sans déperdition, ce qui n'est pas le cas de nombre de magazines payants qui mettent en avant le poids de cette population dans leur lectorat, et les annonceurs l'ont d'ailleurs bien compris affirme Côme de Chérisey. Oscillant entre 20 et 30 pages payantes, le titre a déjà réussi à intéresser un certain nombre de marques automobiles, de téléphonie et de services. [...]

[...] La presse gratuite se remet au niveau des gens. De plus, les gratuits répondent aux attentes des lecteurs par des sujets les concernant, des maquettes dynamiques et colorées. Aujourd'hui, ils ont besoin de qualité pour sortir du lot. Parmi les autres points forts de cette nouvelle presse, on retrouve le souci pédagogique, la vulgarisation des informations, l'accessibilité des données, la maîtrise des coûts, la modernité des structures, les suppléments réguliers ainsi que les opérations spéciales D'autre part, Internet contribue fortement à l'émergence des magazines gratuits. [...]