Les médias publicitaires - publié le 26/01/2012

Thèmes abordés

médias, publicitaires, support, culture, produit

Résumé du document

-« les média publicitaires (…) sont de véritables supports actifs, des tremplins dynamiques »
-« les mass media sont aussi des produits idéologiques. -(…) Ils agissent par censure, sélection, adaptation, traduction, mise en scène, redondance ou oubli
-« ils sont miroir d'une culture mais également moteur de son évolution »

Extraits

[...] Les mass média tendent à un déséquilibre permanent des modes de vie La « fonction Focus » Provoquer, canaliser, recueillir les réactions pour la sélection et synthèse Les média sont donc des « boussoles culturelles », des instruments d'orientation pour le changement. La « fonction Prisme » Comme un prisme décompose la lumière, chaque média est une lentille qui filtre, détaille et transmet les tendances nouvelles sous forme simple 250px-Prismes La « fonction Echo » Un miroir stable, sécurisant, témoin d'un état social et de sa pérennité. [...]

[...] Les médias publicitaires tvpressemagazineaffiche21sept2008-grandesommaire_radioCD_600x450_4 Typologie de fonctionnement des media et supports « le développement des mass média a permis à la publicité de se développer » PUB = supra-media « les média publicitaires ( ) sont de véritables supports actifs, des tremplins dynamiques » « les mass media sont aussi des produits idéologiques. ( ) Ils agissent par censure, sélection, adaptation, traduction, mise en scène, redondance ou oubli « ils sont miroir d'une culture mais également moteur de son évolution » « cinq media se partagent l'essentiel des investissements publicitaires » -La Presse: le plus ancien, souplesse de style, grande capacité de segmentation -la Télévision: des millions de spectateurs, captation d'attention mais très onéreux et peu discriminant -la Radio: le plus saturé d'annonces, efficace pour la notoriété de marque et la provocation de vagues d'achat -l'Affichage: le plus ancien des supports publicitaires, brève exposition au message -le Cinéma: media de prestige, ne coûte pas cher, permet de toucher des cibles précises -les « nouveaux media », audio-visuels, « radios libres » et micro-télévisions Chaque medium se caractérise par une dominante fonctionnelle. [...]