Le plan média et le paysage médiatique en France

Résumé du document

Agences et annonceurs : souscripteurs des études média

Connaître l'audience des supports (effectifs, profils socio-démographique et socio économiques)
Choix mediaplanning (sélection des supports)

Evaluer l'efficacité des plans sur les cibles (mesure des performances) (...)

Extraits

[...] PLAN MEDIA Les acteurs du marché publicitaire Les métiers liés à la stratégie médias Le mediaplanneur Il élabore la stratégie media L'acheteur media Il achète l'espace publicitaire pour le compte des annonceurs Le chef de publicité support Il vend l'espace publicitaire Le paysage mediatique français Investissements publicitaires 2004 Panorama des médias français La presse Presse grand public Presse gratuite Presse technique et professionnelle Magazines de marque La TV Chaînes généralistes Chaînes thématiques Chaînes locales Panorama des médias français La radio Stations nationales / stations locales Stations généralistes / stations thématiques L'affichage Affichage grand format Mobilier urbain Affichage transport Affichage événementiel affichage alternatif Affichage zone de chalandise Affichage lumineux Affichage mobile Panorama des médias français Internet Moteurs de recherche FAI / sites portails Annuaires / guides Sites d'informations actualités (sites media) Sites thématiques Sites communautaires Sites marchands Sites institutionnels des entreprises Sites officiels d'informations Sites, blog et pages perso Panorama des médias français Cinéma 5.200 salles actives Structures d'accueil: art&essai, complexes et les multiplexes 2 régies nationales: Mediavision et Screenvision Les études d'audience media Intérêts Agences et annonceurs: souscripteurs des études media Connaître l'audience des supports (effectifs, profils socio-démographique et socio-économiques) Choix mediaplanning (sélection des supports) Evaluer l'efficacité des plans sur les cibles (mesure des performances) Profil d'audience de «Auto Hebdo Profil d'audience de la PQN Les enquêtes media de référence Presse: AEPM, EuroPQN-SPQR, FCA, FHR, SIMM, Consojunior TV: Mediamat, MediaCabSat Radio: 126.000 Radio Affichage: Affimétrie Internet: CybereStat, Médiamétrie NetRatings Cinéma: La 75.000 Les enquêtes par questionnaires Système CAPI (questionnaire en face-à-face): AEPM, FHR, Affimétrie Système CATI (questionnaire par téléphone):FCA, EuroPQN, SPQR Radio Questionnaire auto-administré postal: SIMM, Consojunior La lassitude La recommandation media Contact: exposition publicitaire ( O.D.V., O.D.E.) GRP: distribution des contacts générés par le plan, en terme de couverture sur cible et de répétition moyenne (O.D.V moyenne, O.D.E. [...]

[...] moyenne) Choix médias La presse Sélectivité des cibles Media d'image Valorisation, caution du support Media discursif Media des campagnes MD (échantillonnage, bàd, couponing, catalogues) Mémorisation publicitaire La télévision Media de masse (couverture instantanée importante) Réactivité sur les volumes de ventes Sélectivité des cibles (thématiques, locales) Démonstration produit Mémorisation publicitaire La radio Pénétration rapide dans les foyers Forte réactivité sur les volumes de ventes Proximité avec les points de vente / l'action commerciale Sélectivité des cibles Capital sympathie des marques L'affichage Media de masse (la plus forte ODV) Sélectivité géographique Proximité avec les points de vente / l'action commerciale Media des campagnes MD Media de la mobilité Internet Puissance sites FAI), affinité sites media) Media des campagnes MD Précision du ciblage «N'importe où «N'importe quand Argumentation et démonstration produit Ticket d'entrée peu élevé ( 15 j., à 6 Principe: alignement de la PDI sur la PDA Dispositifs TV généraliste Répartition du budget ou de la pression par chaîne en fonction de la puissance des chaînes TV sur la cible Répartition du budget ou de la pression par TH en fonction de la puissance de la TH sur cible Choix des écrans PE sur cible Prise de parole en Prime Time Principe: alignement de la PDI sur la PDA Dispositifs TV thématique Emplacement publicitaire ou package Coût brut moyen d'un 150 E du budget total TV des annonceurs, consacré aux chaînes thématiques Dispositifs presse Diversité des tarifs: de 2.000 E à 82.000 E / SPQ Dispositif préconisé en presse mag 2 à 3 mois 500 KE brut/vague (SPQ) Dispositifs Internet CPMPAP Nombre de contacts (PAP) x CPM CPM: 40 E brut Ticket d'entrée sur le media: 40 KE brut/sem pour contacts Régies on-line Wanadoo LAP 24/7 Real Media I-Régie Commercialisation des formats Internet CPMPAP Formats classiques (bannière, skyscraper, carré, rectangle, vignette) Bannière déroulante, le carré déroulant, le pop-up et le pop-under L'interstitiel Forfait ou forte majoration du CPM Objet animé, Flash transparent Vidéo Forfait L'habillage de page Publi-éditorial, sponsoring de rubriques Emplacements «hors espace classique (OPS) Publi-reportages, infomercials Sponsoring de rubriques presse ou d'émissions TV et radio Jeux radio, Parrainage jeux TV Programmes courts TV Habillages d'écrans TV et cinéma Evaluation des performances Performances media Performances media standards 1 vague radio sem) : ±300 GRP (Couv: 5/6 ODE) 1 vague TV à 3 sem): ±300 GRP (Couv: 3/4 ODV) 1 vague presse mois): ±200 GRP (Couv: 3/4 ODV) Mesures de l'efficacité des plans médias Pré-tests et post-tests publicitaires Choix des media (combinaison médias) Choix des supports media Format publicitaire (encart, catalogues ) Emplacement publicitaire Réactivité de l'audience Calcul de la rentabilité des campagnes R = marge brute sup. [...]

[...] réalisée coûts de la campagne Taux de remontée (opération de couponing, par support) Le calcul du net Les conditions commerciales media Budget net: budget brut abattements financiers Dégressifs commerciaux: dégressifs de base et dégressifs complémentaires Remise professionnelle (remise référentielle, abattement forfaitaire) Focus sur les dégressifs Dégressifs de base: dégressif volume, dégressif cumul de mandats Dégressifs complémentaires: prime nouvel annonceur, prime fidélité, prime maintien, prime progrès, prime groupe Comment passer du brut au net? [...]