L'industrie phonographique: stratégies d'innovation

Résumé du document

Un tour d'horizon des principales innovations qui ont marqué l'industrie phonographique depuis sa naissance…
En 1878, le phonographe inventé par Thomas Edison marque la naissance de la musique enregistrée: lecture sur cylindre.
Edison est suivi par Emile Berliner, qui invente le gramophone en 1888, premier appareil fonctionnant avec des disques (en zinc).

Extraits

[...] - Apple = 40% du marché hexagonal et près de 70% du marché international. - + de 2 millions de chansons proposées à - iTunes est lié par contrat aux 4 majors de l'industrie du disque: Aucune maison de disques ne peut se passer d'être présente sur ce site Donc Apple : 1er à mettre en place une plateforme de téléchargement légal payant Pour l'instant indétrônable Mais Problème: Arrivée des plateformes de téléchargement légal et gratuit créées par certaines maisons de disques Plateforme de téléchargement Itunes music store Les stratégies d'innovation complémentaires Les innovations complémentaires Concept: innover sur les produits «accessoires pour compléter le produit Ex : EMI Music La place du design Idée principale: Mettre l'accent sur l'innovation C'est-à-dire: Doter les innovations produit d'un design distinctif afin de mettre l'accent sur la nouveauté. [...]

[...] = un type de barrière à l'entrée pour les concurrents Problème : l'incorporation de ces technologies ne permet pas d'enrayer sensiblement la baisse des ventes de disques Explications possibles: Au final: des prix généralement + élevés par rapport au prix moyen d'un CD classique Donner + pour le même prix) Technologies facilement imitables Les stratégies d'innovation face à l'essor du numérique Récemment, certaines maisons de disques ont proposé un autre type d'innovation: Les plateformes de téléchargement légal et gratuit Innovation incrémentale dans la mesure où l'apport de nouveauté pour le consommateur est faible et qu'elle utilise une technologie déjà existante. Ex: EMI Music avec Qtrax. Avantage pionnier ? Le cas Apple avec iTunes music store: Le leader La plateforme de téléchargement d'Apple a pleinement profité du succès planétaire de l'iPod, couplé au logiciel iTunes. [...]

[...] - + de 2 millions de chansons proposées à - iTunes est lié par contrat aux 4 majors de l'industrie du disque: Aucune maison de disques ne peut se passer d'être présente sur ce site Donc Apple : 1er à mettre en place une plateforme de téléchargement légal payant Pour l'instant indétrônable Mais Problème: Arrivée des plateformes de téléchargement légal et gratuit créées par certaines maisons de disques Plateforme de téléchargement Itunes music store Les stratégies d'innovation complémentaires Les innovations complémentaires Concept: innover sur les produits «accessoires pour compléter le produit Ex. : EMI Music La place du design Idée principale: Mettre l'accent sur l'innovation C'est-à-dire: Doter les innovations produit d'un design distinctif afin de mettre l'accent sur la nouveauté. Le nouveau produit doit se distinguer de l'ancien à vue d'œil Par exemple: C'est la stratégie qui a été adoptée lors du lancement du Dual Disc, dont le boîtier est très différent de celui du CD classique. [...]

[...] Technologies brevetées protégées pendant une certaine période. = un type de barrière à l'entrée pour les concurrents Problème : l'incorporation de ces technologies ne permet pas d'enrayer sensiblement la baisse des ventes de disques Explications possibles: Au final: des prix généralement + élevés par rapport au prix moyen d'un CD classique Donner + pour le même prix) Technologies facilement imitables Les stratégies d'innovation face à l'essor du numérique Récemment, certaines maisons de disques ont proposé un autre type d'innovation: Les plateformes de téléchargement légal et gratuit Innovation incrémentale dans la mesure où l'apport de nouveauté pour le consommateur est faible et qu'elle utilise une technologie déjà existante. [...]

[...] Les stratégies d'innovation face au déclin du CD Stratégies d'innovation face au déclin du CD Rappel: Une crise du support CD mais pas une crise de la musique Un produit arrivé à maturité, voire qui amorce sa phase de déclin Adapter le produit à l'état du marché et de la demande Concurrence de nouveaux produits le DVD musical) et impact des nouvelles technologies qui modifient les comportements de consommation de la musique Adapter le produit aux nouvelles attentes des consommateurs Conséquence: L'innovation est-elle susceptible de sauver le disque? Quelle stratégie mettre en œuvre? Entreprendre des actions sur le produit tangible, sur les caractéristiques intrinsèques du produit Plus particulièrement: Enrichir le produit en contenu et en qualité Il s'agit donc d'innovations incrémentales: pas de modifications radicales sur le comportement des consommateurs Comment la mettre en oeuvre? Le concept du + produit = offrir plus pour le même prix Dans notre cas: Le + produit = incorporation de nouvelles technologies peu exploitées par le CD. [...]